Instagram ha presentado Features, una nueva función que permite publicar vídeos horizontales de hasta 90 minutos, frente al tope de 20 minutos que tenían los Reels. Arranca como prueba limitada este mes y se irá abriendo poco a poco.

La clave está en cómo encaja con lo que ya existe. Los Reels podrán incluir un enlace al vídeo completo, y Features también será accesible desde Explorar. Además, será uno de los pilares de Instagram for TV, la experiencia para ver contenido en pantalla grande. Adam Mosseri, que durante años se negó al vídeo largo, ahora lo ve como la mejor forma de retener a los creadores. El espejo es evidente: YouTube, cuyos anuncios generaron más de 11.000 millones de dólares a Alphabet solo entre abril y junio de 2026.

📊 Meta desvela qué está moviendo cada una de sus apps

Con los resultados del tercer trimestre de 2026, Meta compartió datos de uso por plataforma que dicen mucho de sus prioridades:

• Instagram: el tiempo por usuario marcó máximo histórico gracias a Reels y Feed. Los ajustes de relevancia aumentaron más de un 4% el tiempo en Reels, y casi el 45% de los Reels recomendados tienen menos de un día de antigüedad (11 puntos más que en el trimestre anterior).

• Facebook: el tiempo en Reels también alcanzó récord, con crecimiento de dos dígitos interanual, apoyado en un nuevo sistema de recomendación inspirado en los modelos de lenguaje.

• Threads: según Zuckerberg, ya supera a X en usuarios activos mensuales, y el tiempo por usuario creció más de un 20% interanual.

• Creator Marketing Hub: abierto a todos los anunciantes, reúne más de 10 millones de creadores y está integrando el asistente de IA de Meta para buscar perfiles de forma conversacional.

Qué significa para tu marca: el contenido fresco y original gana. La mayor parte del alcance de un Reel se juega en sus primeras 24 horas, así que importan la frecuencia y la reacción rápida. Y Threads ya no es un experimento: merece un hueco en el plan.

🌍 Europa ya suma 12,41 millones de influencers en Instagram, y España es el cuarto mercado

El estudio 2026 de Influencity identifica 12,4 millones de perfiles de creadores en 30 mercados europeos, unos 4,21 por cada 100 usuarios de Instagram. Seis países concentran el 76,7% del total:

Rusia encabeza la lista con 2,88 millones de perfiles, seguida de Reino Unido (1,79 millones), Italia (1,66 millones), España (1,34 millones), Alemania (0,97 millones) y Francia (0,87 millones).

Algunos datos que rompen tópicos:

• El sur manda en densidad. Italia, España, Portugal, Grecia, Chipre y Malta superan la media europea y juntos llegan al 5,27%. Italia tiene un 70% más de creadores que Alemania con menos audiencia.

• Lo pequeño domina. El 87,3% de los perfiles tiene entre 1.000 y 10.000 seguidores; solo 8.219 superan el millón.

• Francia, el mercado más maduro: el 17% de sus creadores supera los 10.000 seguidores, el mayor porcentaje del estudio.

• Brecha de género arriba. Las mujeres son el 59,8% de los creadores, pero entre los mega influencers los hombres son mayoría (55,5%).

• Temáticas líderes: moda (2,98 M de perfiles), gastronomía (2,25 M) y viajes (2,08 M).

🤖 YouTube: el 72% de quienes publican vídeo ya usa IA

Un estudio encargado por YouTube a NRG, con casi 700 personas de 14 a 44 años en EE. UU. que han publicado vídeo en el último año, muestra que la IA ya forma parte del flujo creativo, pese al escepticismo general:

• El 72% usa IA en sus vídeos o imágenes.

• El 61% querría usar IA para insertarse a sí mismo en sus vídeos, y es el uso más extendido entre quienes ya publican contenido generado con IA.

• Las tendencias van desde los «cambios de vestuario» digitales (verse como médico, juez o superhéroe) hasta convertir bocetos en prototipos fotorrealistas o crear universos cinematográficos completos.

El reverso: el riesgo de desinformación y representaciones engañosas, y la avalancha de contenido de baja calidad generado con IA, que obliga a separar el ruido de las aportaciones creativas reales.

🤖💡 bIA #87 (1/11/2026) — ¡La IA no descansa, y nosotros tampoco! 🚀

¡Hola! 👋

Esta semana la IA viene con números de vértigo y alguna que otra sorpresa. 💸 Microsoft ya ingresa 10.000 millones de dólares trimestrales gracias a OpenAI, aunque empieza a preocuparse por depender tanto de modelos ajenos. 🤖 Mientras tanto, Delaware se plantea que una IA pueda dirigir una empresa sin humanos (¿quién le pedirá las vacaciones? 😂). En España, solo el 4,1% de las pymes muestra un uso identificable de IA, aunque la cifra se ha duplicado desde 2024. Y ojo con la factura: el 55% de las empresas no sabe cuánto le cuesta realmente su IA. 🛒 Por si fuera poco, el 64% de los usuarios de IA encuestados ha comprado productos de marcas que no conocía gracias a sus recomendaciones. ¡Parece que la IA ya no solo nos ayuda a trabajar, también decide qué marcas entran en nuestra lista de la compra!

🛠️ En Herramientas tenemos cuatro novedades para explorar: Gemini 4 Carbon, con Google recuperando terreno en la carrera de modelos; Claude Duet, un agente que toma la iniciativa y trabaja mientras nosotros hacemos otras cosas (¡ojalá también preparase el café! ☕); GitHub Copilot Fusion, que elige y combina modelos automáticamente para trabajar mejor y gastar menos; y 1Password for Agents, que permite a los agentes acceder a nuestras cuentas sin conocer nuestras contraseñas. 🔐 Y en el Glosariodescubrimos qué es un arnés de agente (agent harness), esa pieza que convierte un modelo de IA en un agente capaz de actuar, y qué son las neoclouds, los proveedores especializados en GPU que están alimentando la revolución de la IA. ☁️

💡 La idea de cada bIA es que no nos quedemos solo con las noticias: que descubramos herramientas, experimentemos y encontremos nuevas formas de incorporar la IA a nuestro trabajo diario. A veces, una pequeña prueba puede ahorrarnos mucho tiempo o abrirnos nuevas posibilidades.

💬 ¿Qué os ha llamado más la atención? ¿Habéis probado alguna de estas herramientas? Comentad, preguntad o sugerid temas que os gustaría ver en próximos números. ¡Nos encantará conocer vuestras experiencias y seguir aprendiendo entre todos! 🙌

📖 Aquí tenéis el bIA #87 completo:

https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.gp9gqduyxctj

¡Buena lectura! 🚀

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El primer plegable de Apple ha arrasado. La preventa del iPhone Duo abrió el viernes pasado y el stock se acabó en cuestión de minutos, a pesar de su precio de 2.339 euros en España. Apple sigue aceptando reservas, pero quien compre ahora no lo recibirá hasta el 25 de enero.

El dispositivo llega a las tiendas físicas el 23 de octubre, aunque Apple no garantiza que haya unidades. La invitación es más bien a ir a probarlo. La compañía describe la demanda como extraordinaria, pero no ha aclarado si el problema es que se ha vendido más de lo previsto o que se fabricaron pocas unidades.

Un dato de contexto: al principio el Duo iba a venderse solo en EE. UU. y China, pero Apple acabó lanzándolo a la vez en más de 70 mercados. Según Bloomberg, la empresa espera vender unos 14 millones de unidades en el ejercicio fiscal actual.

👉 La lectura de marketing: la escasez, aunque no sea intencionada, alimenta el deseo. Un producto que no se consigue genera más conversación que uno que está en todas las estanterías, y Apple lo sabe bien.

📺 Meta vende anuncios como si fueran spots de televisión

Meta ha lanzado un formato publicitario que rompe con su forma habitual de vender. Se llama Ads Super Burst y funciona en Facebook e Instagram con la misma lógica que una campaña de televisión: se reserva un espacio con antelación y se pacta el precio y la audiencia antes de emitir.

Cómo funciona:

La marca elige un día y una franja de entre 3 y 24 horas, por ejemplo coincidiendo con una final deportiva. Después acuerda con Meta el precio y la audiencia prevista. Meta se compromete a que el alcance real no se desvíe más de un 5% de lo pactado. El objetivo es llegar a muchas personas distintas, así que cada usuario ve el anuncio una sola vez.

Sin subasta.

Es el cambio más llamativo. En lugar del sistema automatizado de pujas de siempre, las franjas se asignan por orden de llegada hasta que se agotan. Será previsiblemente más caro, pero el anunciante conocerá todas las condiciones desde el principio.

Los resultados de las pruebas. Meta habla de un alcance mediano de 34 millones de personas por campaña, con una subida de 2,9 puntos en recuerdo publicitario y de 0,6 puntos en intención de compra. Eso sí, no ha publicado cuánto invirtieron los anunciantes ni cuánto costó cada persona alcanzada, así que todavía es difícil saber si compensa.

De momento solo estará disponible en EE. UU., para algunas categorías y en fechas concretas. Todo apunta a grandes citas televisivas como la Super Bowl.

👉 Qué significa para las marcas: Meta va a por el dinero que todavía se queda en televisión, igual que ya hacen YouTube Reserve y TopView de TikTok. Para los lanzamientos y los grandes eventos, las redes sociales empiezan a ofrecer lo que antes solo daba la tele: alcance garantizado y un precio cerrado.

🤖💡 bIA #86 (25/10/2026)

Esta semana, la IA viene dispuesta a desmontarlo todo… ¡literalmente! 🔧 En Actualidad descubrimos cómo la inteligencia artificial está facilitando copiar, modificar y reinventar software, aunque no siempre con los mejores resultados. Mientras tanto, Meta nos recuerda que, si su IA mete la pata, la factura legal podría acabar en nuestro tejado. 💸 Stripe tampoco se queda quieta y compra OpenRouter por 7.500 millones de dólares, dejando claro que controlar el acceso a los modelos de IA es un gran negocio. Y para que no acabemos regalando nuestra información por el camino, la AEPD nos da algunas claves para analizar contratos con IA sin comprometer nuestros datos. 🔐

🛠️ En Herramientas, esta semana tenemos novedades para experimentar: Mistral presenta Voxtral 3, con agentes de voz capaces de escuchar, razonar y responder en tiempo real (¡cada vez estamos más cerca de hablar con las máquinas como con cualquier compañero! 🎙️), mientras que MiniMax M3.1 Flash promete mucho músculo para tareas complejas a precios de saldo. 💪 Y en el Glosario nos metemos en la cabeza de las máquinas con la teoría de la mente (ToM): ¿puede una IA entender lo que sabemos, creemos o intentamos hacer? 🧠 La respuesta tiene más miga de lo que parece.

📖 Aquí tenéis el bIA #86 completo:
https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.wky8sexu0ma0

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Facebook ha lanzado «Tu algoritmo», una nueva función que permite a los usuarios indicar qué tipo de contenido quieren ver en su feed y en Reels. Hasta ahora, las recomendaciones dependían casi por completo de lo que la plataforma deducía de nuestra actividad; con este cambio, el usuario pasa a tener un control directo. Es una funcionalidad que Instagram ya estrenó hace unos meses y que Meta extiende ahora a Facebook.

📲 Cómo activarlo

1. Pulsa los tres puntos de cualquier publicación

2. Entra en «Tu algoritmo»

3. Revisa los intereses que Facebook cree que tienes y edítalos a tu gusto

🔄 Qué cambia respecto a antes

Hasta ahora, el algoritmo deducía tus gustos a partir de señales indirectas: likes, comentarios, tiempo de visualización o lo que compartías. Funcionaba, pero a menudo malinterpretaba un clic puntual o tardaba en darse cuenta de que tus intereses habían cambiado. Ahora eres tú quien le dice directamente qué quieres.

💬 Lo más novedoso

Al marcar «Me interesa» o «No me interesa», Facebook puede hacerte preguntas de seguimiento para que expliques con tus propias palabras qué te gusta o qué te molesta. Por ejemplo: «más recetas saludables, pero sin postres» o «menos política y más tutoriales de diseño».

Gracias a la integración de modelos de lenguaje, el algoritmo entiende la intención de lo que escribes, lo cruza con tu historial y ajusta las recomendaciones dentro de la misma sesión, sin esperar días a que aprenda.

🎯 ¿Y para las marcas?

• Alcance más cualificado. Si un usuario pide expresamente contenido de tu nicho (moda sostenible, herramientas SaaS, cocina…), tus publicaciones llegarán a gente que de verdad quiere verlas.

• El clickbait lo tendrá más difícil. Los usuarios podrán decirle al algoritmo, literalmente, que no quieren ver contenido invasivo o irrelevante, lo que puede hundir la visibilidad de las cuentas que abusan de él.

• Contenido alineado con la intención real. Las estrategias tendrán que centrarse más que nunca en responder a necesidades e intereses claros de la audiencia.

• La publicidad no cambia. De momento, el impacto se nota en el contenido orgánico, no en los anuncios.

👉 Leer la noticia completa

ChatGPT ya no solo responde: ahora también te enseña anuncios junto a tus imágenes

Qué pasa
OpenAI suma un nuevo formato publicitario a ChatGPT: anuncios display que aparecerán al lado de las imágenes que los usuarios generan con IA. El estreno será a finales de octubre en Estados Unidos, con un grupo reducido de anunciantes que podrán probarlo. OpenAI asegura que irán claramente etiquetados y que no influirán en las respuestas del chatbot.

Además, la compañía amplía sus herramientas de medición con partners de atribución como AppsFlyer, Adjust, Branch o Kochava, alianzas con Haus, Measured y WorkMagic para tests geolocalizados, y un piloto con DoubleVerify e Integral Ad Science para controlar la brand suitability.

Por qué importa
La publicidad en ChatGPT apenas cumple ocho meses (arrancó en febrero en la versión gratuita y en ChatGPT Go) y llegó a España a finales de agosto. En muy poco tiempo, OpenAI está construyendo lo que cualquier anunciante pide antes de meter presupuesto: más inventario, formatos visuales y, sobre todo, forma de medir resultados. Es la señal de que ChatGPT quiere competir en serio por los presupuestos de Google y Meta.

Qué vigilar
La experiencia de usuario. Más anuncios pueden saturar la herramienta, aunque eso tampoco sería del todo malo para OpenAI: cuanto más molesten, más incentivo para pasarse a un plan de pago sin publicidad.

🔗 Leer más en Marketing Directo

⚡ En breve: Meta compra patentes de realidad virtual a Sony

Sony ha transferido a Meta 43 patentes estadounidenses de realidad virtual y aumentada (visores, gafas XR y procesamiento de datos), y el acuerdo podría alcanzar 419 patentes a nivel global. Todo apunta a que Sony se baja del negocio XR, mientras Meta, aunque ahora prioriza la IA, sigue reforzando su apuesta por las gafas del futuro.

🔗 Más info

🤖 bIA #85 | 18/10/2026

📰 Actualidad: Esta semana, los agentes de IA son los grandes protagonistas, aunque no todo el mundo los recibe con los brazos abiertos. 🔒 JPMorgan les cierra la puerta de las cuentas bancarias y descubrimos que tener a una persona supervisándolos ya no es suficiente para evitar riesgos. Mientras tanto, 🛍️ TikTok apuesta por agentes que recomiendan productos y facilitan las compras, y Dentsu da un paso adelante en transparencia al adherirse al código europeo de IA. ⚖️ Y atención, porque la responsabilidad no se puede delegar en un algoritmo: si la IA mete la pata y perjudica a un cliente, la empresa puede acabar respondiendo por ello. ¡Automatizar está muy bien, pero hay que saber qué dejamos en manos de la IA!

🛠️ Herramientas y glosario: También tenemos novedades para experimentar. Microsoft Decision 1 nos presenta una IA especializada en tomar decisiones entre opciones concretas; 🧠 Gemini 4 Argon llega para competir en tareas complejas; y Talorys nos propone tener nuestro propio agente personal, con memoria y automatizaciones, en Cloudflare. Pero hay más: ✨ ChatGPT da el salto de las respuestas de texto a las interfaces interactivas, con botones, calculadoras, gráficos y formularios dentro de las conversaciones. ¡Cada vez tenemos más posibilidades de incorporar la IA a nuestro trabajo diario! Y en el glosario descubrimos qué es el bloqueo de agentes (agent blocking), una práctica que puede poner límites a lo que nuestros asistentes pueden hacer por nosotros. 🚧

📖 Aquí tenéis el bIA #85 completo:
👉 https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.lavje1lu1pzm

Esta semana, en nuestras rrss…

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Magnific (la antigua Freepik) lanza Magnific One, un modelo de imagen que añade una capa propia de dirección de arte sobre la generación para evitar el aspecto repetitivo de muchas imágenes hechas con IA. Ya está disponible desde el 8 de octubre de 2026 en todos sus planes de pago.

En lugar de limitarse a ejecutar el prompt, el modelo toma decisiones de composición, luz, óptica y estilo, como lo haría un director de arte. La propia compañía lleva dos meses produciendo con él todas sus creatividades de banners, digital y redes sociales.

📌 Lo que hay que saber:

• Dos modos de trabajo: Draft devuelve una cuadrícula de 8 o 16 bocetos por el precio de una imagen; Final produce la versión definitiva en 2K o 4K, editable.

• Referencias y estilos: admite hasta cinco imágenes de referencia; con dos o tres basta para obtener un estilo nuevo mezclado.

• Brand Kit: carga logotipo, paleta, tipografía y tono de una marca (desde webs, redes, fotos o PDFs) y comprueba que cada imagen los respeta. Incluye Auto Layers para retocar textos y colores en Magnific, Figma o Photoshop.

• Acceso: web, apps de escritorio y móvil, Spaces y vía MCP desde asistentes como Claude, ChatGPT, Cursor o Codex.

• Precio: de 180 créditos por imagen (High, 2K) a 1.000 créditos (Max, 4K). Del 8 al 15 de octubre, generaciones ilimitadas en escritorio para Premium+, Business, Pro Starter y Pro.

• Privacidad: los prompts, imágenes y Brand Kits de los usuarios no se usan para entrenar modelos.

📱 Instagram actualiza su guía para crear Reels

Instagram ha publicado una versión renovada de su guía de Reels dentro de la serie “Tips and Tricks”, con consejos sobre formatos, edición y distribución

⏱️ Qué duración elegir según el objetivo:

• De 3 a 15 segundos: transiciones rápidas, tendencias y frases con gancho.

• De 15 a 60 segundos: tutoriales, “un día en mi vida” y la mayoría de formatos creativos.

• De 1 a 3 minutos: storytelling más largo, recorridos y explicaciones detalladas.

Si los Reels concentran más del 50 % del tiempo de uso, la mitad de la atención en Instagram se juega en este formato. La insistencia en la originalidad conecta con la siguiente noticia.

Otros consejos de la guía:

• Reels con fotos: se pueden subir varias imágenes fijas que se reproducen como un pase de diapositivas.

• Texto en pantalla y subtítulos, ambos: el texto superpuesto sirve de gancho y destaca momentos clave; los subtítulos hacen visible todo el audio y mejoran la accesibilidad. Instagram recomienda usar los dos.

• Herramientas de edición: control de velocidad, temporizador para grabar sin manos y guías de alineación para transiciones más limpias.

• Alcance: los Reels con buen rendimiento pueden aparecer en Explorar y llegar más allá de los seguidores, algo que no ocurre con las Stories. La clave según Instagram: calidad, originalidad y enganchar desde el primer segundo.

▶️ YouTube Shorts premia el contenido original

YouTube anunció el 1 de octubre un ajuste en el algoritmo de recomendación de Shorts para dar prioridad al contenido original y reducir el alcance de los vídeos resubidos de otros creadores sin aportar nada nuevo.

🔄 Qué cambia:

• Menos distribución para agregadores: los canales que se dedican principalmente a recopilar o resubir vídeos ajenos sin cambios significativos verán caer su presencia en el feed de Shorts.

• Usar clips de otros sigue siendo posible: pero hay que aportar valor propio, ya sea con comentario original, edición distintiva o storytelling.

• Coherencia con las normas: el cambio se alinea con la política de spam que YouTube ya tenía, que pide evitar republicar material ajeno sin aportación propia.

• Republicar y citar no desaparece: YouTube sigue viendo valor en este formato cuando suma un punto de vista diferenciado a la conversación.

🤖💡 bIA #84 | 04/10/2026

¡Hola! 👋
🚀 Esta semana la IA viene con novedades que nos van a dar que pensar. OpenAI empieza a poner marcas de agua en los textos generados por ChatGPT, mientras que las empresas tendrán que explicar cómo funcionan los algoritmos que toman decisiones sobre sus trabajadores. 🧐 Y hablando de responsabilidades, ¿quién da la cara cuando un agente de IA mete la pata? También descubrimos que el coste de la IA cae a una velocidad que deja atrás a la Ley de Moore 💸 y conocemos al agent boss, un nuevo perfil profesional que, en lugar de dirigir solo personas, también coordina equipos de agentes de IA. ¡Igual dentro de poco tenemos más agentes que compañeros en las reuniones! 🤖

🛠️ En Herramientas, la competición sigue animándose: Mistral presenta Large 4 (Le Chonk), un modelo con nombre curioso y prestaciones de peso; Claude se integra en Google Docs, Sheets y Slides, acercando todavía más la IA a las tareas que hacemos cada día; y Anthropic lanza Haiku 5.5, apostando por modelos rápidos y económicos. ⚡ Y en nuestro Glosario exploramos el doom loop, un círculo vicioso bastante inquietante: ¿qué pasa si la IA acaba perjudicando a quienes crean los contenidos de los que se alimenta? 🔄

📖 Aquí tenéis el bIA #84 completo:
👉 https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.pzacdu9f40az

Esta semana en nuestras rrss…

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Imagina un llavero con pantalla, cámara, micrófonos, altavoces y conexión 5G. Ahora imagina que dentro vive una mascota peluda de color beis a la que puedes poner nombre (Adam Mosseri ya ha bautizado a la suya como “Max”). Eso es Muse Charm, el nuevo dispositivo de Meta, y esa mascota es en realidad Muse, su agente de IA.

No es un juguete: Muse puede leer tus correos, redactar documentos, hacer reservas y comprar por ti, aunque Amazon ya le ha cerrado la puerta. Y ahí está la clave de la jugada. Para que un agente así funcione, el usuario tiene que darle acceso a muchas de sus cuentas, y eso exige confianza. Meta ha apostado por conseguirla con una estética tierna y nostálgica que recuerda al Tamagotchi, en un momento en que la IA genera más miedo que entusiasmo.

Todavía no tiene precio, pero se espera que llegue antes de Navidad.

💰 Publicidad digital en España: las tecnológicas ya superan el 60%

El dato: search y redes sociales concentran el 62% de la inversión publicitaria digital en España, según IAB Spain.

El contexto: Google y Meta no solo dominan, sino que siguen creciendo con fuerza. Quien sufre es el display, el formato que sostiene a gran parte de la prensa digital, y dentro de él especialmente la publicidad nativa, que podría caer entre un 7% y un 12%. El branded content, con un crecimiento de hasta el 7%, se perfila como uno de los pocos salvavidas para los medios.

📱 Mosseri responde: ¿cómo funciona el algoritmo de Instagram?

¿Cómo decide qué me enseña? El sistema hace predicciones sobre cómo vas a reaccionar a cada publicación: si la verás entera, si la compartirás con alguien, etc. Y aunque no lo parezca, el momento de publicación pesa mucho, hasta el punto de que el feed sigue un orden aproximadamente cronológico.

¿Cuáles son los principios que lo guían? Mosseri habla de cuatro:

🎨 Originalidad: se prioriza el contenido creado por su autor frente al de quienes se limitan a republicar.

⏱️ Temporalidad: lo más reciente tiene más opciones de ser visto.

🌱 Contenido emergente: Instagram muestra publicaciones de creadores pequeños a personas que no les siguen para medir cómo reaccionan y, si funcionan, darles más empuje.

🧠 Modelos más grandes: la plataforma ha ampliado sus modelos de IA para tener en cuenta más señales y una variedad mayor de publicaciones.

¿Puedo influir en lo que veo? Sí. Mosseri recuerda que el usuario tiene herramientas para moldear su feed: la lista de favoritos, la opción "No me interesa" en las publicaciones y la función "Tu algoritmo", que permite añadir o quitar los temas que el sistema ha asociado a tus intereses.

¿Qué métrica debería mirar un creador? La tasa de engagement. Mosseri insiste en que es más útil que fijarse en el número total de visualizaciones o de likes.

🤖💡 bIA #83 · 04/10/2026

La IA no reemplazará a las personas, pero quien la use bien podría sacar ventaja a quien no lo haga. Y esta semana tenemos unos cuantos ejemplos para comprobarlo. Los sistemas heredados ya están frenando —e incluso cancelando— proyectos de IA en muchas empresas; Pew Research ha puesto por escrito seis límites para usarla con responsabilidad; Telefónica está probando en Alemania hasta dónde puede llevar la automatización y qué implica para su estructura; Madrid y Cataluña concentran buena parte del empleo español más expuesto a esta tecnología; Mercadona ya tiene su propia IA, ATENEA, ayudando a más de 500 ingenieros a programar; y, mientras tanto, el 83 % de los españoles ya consulta a la IA antes de comprar. 🛒 Parece que la adopción ya no es una cuestión de futuro, sino de cómo la estamos incorporando hoy.

🧰 En Herramientas, la semana tampoco viene tranquila: Anthropic presenta Claude Sonnet 5.5, OpenAI pone sobre la mesa GPT-6.1 Sol y da un paso más hacia la autonomía con dots, sus agentes persistentes; Google anuncia Gemini 4 Argon, inicialmente con acceso muy restringido, e Instagram incorpora un asistente de IA que quiere ayudarnos a entender mejor qué publicar y por qué funciona. Y precisamente por esa evolución hacia sistemas que no solo responden, sino que siguen trabajando cuando nosotros ya no estamos delante, en el Glosario de esta semana explico qué es un agente persistente —always-on agent—, cómo funciona y por qué puede cambiar la forma en que delegamos tareas y procesos. 🧠⚙️

📖 Podéis leer el boletín completo aquí:
https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.lciu07guhifb

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Meta o TikTok: ¿dónde rinde más tu próximo euro en publicidad? 💸

Si inviertes en anuncios en redes, seguro que te has hecho esta pregunta: ¿sigo apostando todo a Meta o empiezo a mirar en serio a TikTok? El nuevo estudio de Metricool da respuestas con datos. Ha analizado a más de 44.000 anunciantes de todo el mundo y casi 471 millones de dólares en gasto publicitario, comparando el primer semestre de 2025 con el de 2026.

Estas son las conclusiones más interesantes:

📱 Meta sigue mandando (por ahora)

Para la gran mayoría, “anunciarse en redes” sigue significando “anunciarse en Meta”. El 91% de las cuentas invierte solo en Facebook e Instagram. Apenas un 5% está solo en TikTok, y solo un 4% combina ambas.

Combinar plataformas es, además, cosa de grandes. Entre las cuentas más pequeñas, menos del 1% usa las dos. Entre las que más gastan, casi el 20%. Diversificar requiere presupuesto para probar.

Pero hay un movimiento de fondo: entre quienes usan las dos plataformas, TikTok ha pasado del 23,6% al 25,7% del presupuesto en un año. No es un vuelco, pero sí una tendencia. Y los que más se están lanzando son los anunciantes pequeños, que ya reparten casi a medias (56% Meta, 44% TikTok).

📈 Meta es más caro... y cada vez más

El gasto medio por campaña en Meta ha subido un 47%. Suena a crecimiento, pero hay truco: gran parte de ese dinero extra se ha ido simplemente en pagar más caro. Llegar a mil personas en Meta cuesta casi un tercio más que el año pasado. En TikTok, los precios apenas se han movido.

Dicho de forma sencilla: en Meta se paga más por lo mismo; en TikTok se hace más con lo mismo.

🚀 TikTok gana en casi todo el recorrido

El estudio compara las dos plataformas en cada fase del “embudo”, es decir, el camino que va desde que alguien te descubre hasta que te compra.

Para que te vean, TikTok es más barato: mostrar tu anuncio mil veces cuesta 0,38 $ frente a 0,48 $ en Meta. Las marcas invierten más ahí en esta fase, pero consiguen más del doble de impresiones.

Para conseguir clics, la diferencia es enorme. Un clic en TikTok cuesta 0,03 $ frente a 0,07 $ en Meta, y una campaña de tráfico genera casi ocho veces más clics.

Para captar contactos (leads), TikTok vuelve a ganar con claridad: 2,69 $ por lead frente a 6 $ en Meta. Con prácticamente el mismo presupuesto, genera el doble de contactos. Y mientras en Meta el coste por lead ha subido un 14%, en TikTok ha bajado un 33%.

¿Dónde gana Meta? En la interacción. Con presupuestos mucho menores, consigue un engagement similar y más interacciones por dólar invertido (10,8 frente a 8,2).

💡 Tres ideas que puedes copiar

El estudio incluye ejemplos de marcas reales con estrategias que funcionan:

Un anuncio por producto. Tiendas como Scrapbook.com o Goose Island mantienen unos 50 anuncios activos a la vez, casi uno por artículo, en lugar de concentrarlo todo en sus dos o tres más vendidos.

Probar una idea de muchas formas. Tuff Shed llega a tener la misma creatividad en unas 47 versiones casi idénticas. No se trata de tener muchas ideas, sino de dejar que los datos elijan la mejor variante.

No apagar lo que funciona. La española Druni tiene anuncios activos desde enero de 2025 conviviendo con otros recién lanzados. En vez de encender y apagar campañas, mantienen las ganadoras y van sumando nuevas.

La calle también vende: la publicidad exterior crece un 13% en España

Las cuatro grandes empresas de publicidad exterior en España facturaron 345 millones en 2025

Mientras todos miramos las pantallas del móvil, hay otro tipo de publicidad que no deja de crecer: la que vemos en marquesinas, estaciones de metro, aeropuertos y grandes vallas. JCDecaux, Clear Channel, Global y Exterior Plus facturaron entre todas 345 millones de euros en 2025, un 13% más que el año anterior.

📈 De la pausa del COVID a la recuperación

La publicidad exterior fue una de las grandes víctimas de la pandemia: con la gente en casa, nadie veía los anuncios de la calle. Desde entonces, el sector ha encadenado varios años al alza tras aquel parón, y el crecimiento de doble dígito de 2025 confirma que la recuperación va en serio. dircomfidencial

🏢 Cuatro gigantes, todos con capital extranjero

El mercado español está muy concentrado. Esas cuatro compañías dominan el sector en España y, en 2025, todas pertenecían a capital extranjero.

Eso está empezando a cambiar. En septiembre de 2025, Clear Channel acordó vender su negocio en España a Atresmedia por unos 115 millones de euros, en una operación que se esperaba cerrar a principios de 2026. Es decir, uno de los grandes del sector pasa a manos de un grupo de medios español.

📺 El futuro está en las pantallas

Buena parte del crecimiento viene de la publicidad exterior digital: pantallas en lugar de carteles de papel, que permiten cambiar los anuncios al momento y comprarlos de forma automatizada, como en internet. A nivel mundial, el negocio digital de JCDecaux creció un 10% en 2025 y ya supone más del 40% de sus ingresos.

🤖💡 bIA #82 · 27/09/2026

Una semana más, aquí va nuestra dosis de IA para acabar la semana con alguna idea nueva bajo el brazo. En Actualidad, vemos cómo Amphora conecta su logística con ChatGPT y Claude mediante MCP, mientras en China crece la fiebre de las empresas de una sola persona potenciadas por IA. Pero no todo son buenas noticias: el tráfico de bots maliciosos crece nueve veces más rápido que el humano y la AEPD recuerda que usar IA para analizar currículums no nos libra de cumplir con la protección de datos. También tenemos un buen ejemplo de que automatizar no basta: la IA de Medicare encontró más casos de los que su flujo de trabajo podía procesar. Y mirando un poco más lejos, Gartner pone una cifra sobre la mesa: 10.000 millones de agentes de IA podrían estar interactuando con servicios públicos en 2030. 🫠 Sí, diez mil millones.

🛠️ En Herramientas, los agentes siguen ganando terreno: Meta conecta WhatsApp Business con agentes de IA mediante MCP y presenta Muse para Mac, capaz de trabajar con archivos, correo, mensajes, calendario y notas. Google, por su parte, lleva la voz a otro nivel con Gemini 3.8 Flash TTS y Flash-Lite TTS, que permiten diseñar voces mediante prompts. En la guerra de modelos, Claude Opus 5.5 mejora costes manteniendo rendimiento, mientras OpenAI presenta GPT-6 Sol y Luna, orientados respectivamente a tareas complejas y al trabajo rápido del día a día. Y en nuestro Glosario 📚 toca P(doom): ese porcentaje con el que algunas personas intentan expresar cuánto riesgo existencial creen que puede llegar a representar la IA. Spoiler: no existe una fórmula para calcularlo. 😅

👉 Podéis leer el bIA completo aquí:
https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.la8loiizr0nj

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Australia está avanzando hacia una ley que permitiría a los usuarios desactivar los algoritmos de recomendación y volver a un feed cronológico puro. Adam Mosseri, jefe de Instagram, ha salido a defender el algoritmo antes de que eso ocurra.

Su argumento: sin ranking de contenido, el feed se llena de cuentas que publican más (marcas, medios, empresas) y se vacía de amigos y creadores, que publican con menos frecuencia. Menos relevancia, menos uso, y por tanto menos alcance total para repartir entre los creadores. Según él, solo una “minoría vocal” quiere el feed cronológico, y quien lo consiga acabará arrepintiéndose.

Lo interesante es el otro lado del argumento: lo que Mosseri describe como "efecto negativo" (menos uso, menos contenido visto) es justo lo que el regulador australiano busca conseguir, como parte de las medidas contra la adicción y el contenido dañino.

Menos scroll y menos exposición son, para ellos, el objetivo, no el problema.

📎 Social Media Today

Metricool ha sacado su informe anual sobre IA en redes sociales (encuesta a más de 700 profesionales) y hay un dato que resume bastante bien dónde estamos: el 95% ya usa IA en su trabajo, el 75% lo hace a diario, y en un año hemos pasado de “estamos probando” a “3 de cada 4 pagan por herramientas de pago”. La fase de experimento se acabó.

Pero hay algo que llama más la atención que la adopción en sí: cuando les preguntas cómo miden si la IA les está ayudando de verdad, más de la mitad responde “por el tiempo que me ahorro”. Casi nadie la mide por si el contenido es mejor (6%) o si los posts funcionan mejor (4%).

Otro dato interesante sobre creatividad: solo el 39% siente que la IA realmente le ayuda a tener ideas; el resto la ve como algo genérico, que ayuda a producir más "pero no siempre mejor". De hecho, el 30% de los profesionales de redes sociales creen que la creatividad aún es cosa de humanos.

Y en cuanto a transparencia, solo el 17% publica contenido de IA sin apenas cambios — la mayoría edita a fondo antes de publicar.

Solo el 12 % de los profesionales de redes sociales tiene claras unas normas o una política concreta para el uso de la IA en el trabajo.

Los usos más comunes siguen siendo redactar textos (86%) y generar ideas (84%), pero el mayor crecimiento está en tareas más estratégicas: análisis de métricas (32%→59%), estrategia (39%→62%) y automatización (20%→43%).

🔗 Estudio completo

El mainstream no ha muerto: solo ha cambiado de dueño

YouTube acaba de publicar un informe sobre cómo está evolucionando la cultura mainstream. La idea central: aunque hoy existen más nichos y microtendencias que nunca, la mayoría de la gente sigue queriendo sentirse parte de algo compartido a gran escala.

El dato más llamativo: el 63% de los encuestados dice que ahora es más probable que sigan contenido o creadores que “todo su entorno” también sigue, comparado con hace cinco años. Y algo aún más revelador: los creadores de YouTube (77%) y los memes (78%) ya se perciben casi tan populares como Hollywood (79%) o la Super Bowl (83%). La cultura online ya no es “lo alternativo”: compite de igual a igual con las instituciones de siempre.

¿Qué hace que algo llegue a ser mainstream hoy? Según YouTube, la clave es la participación: contenido que la gente no solo consume, sino que comenta, remixa y convierte en comunidad. Casos como Backrooms, Five Nights at Freddy’s o MrBeast nacieron en YouTube y acabaron como fenómenos culturales masivos gracias a eso.

Para marcas y creadores: sin comunidad ni conversación alrededor, es difícil escalar más allá del nicho, por muy viral que sea el contenido puntual.

📎 Informe completo · Vía Social Media Today

🤖💡 bIA #81 | 20/09/2026

Esta semana en bIA tenemos IA para todos los gustos. 🏗️ Empezamos con los centros de datos, que están descubriendo que crecer rápido no significa caer bien a todo el mundo. Seguimos con algo bastante menos simpático: las estafas que clonan la voz de un CEO para conseguir transferencias, un buen recordatorio de que ya no basta con reconocer quién habla. También vemos cómo Microsoft está apoyándose en sus partners para llevar la IA agéntica a las empresas españolas y cómo Airbnb ya resuelve con IA el 45 % de sus consultas de soporte, con impacto directo en costes, producto y márgenes. Es decir: infraestructura, seguridad, agentes y negocio en un mismo menú. 🍽️

🛠️ En Herramientas, Google presenta Gemini 3.8 Live y Gemini 3.8 Live Extended Thinking, pensados para agentes de voz capaces de conversar, razonar y utilizar herramientas al mismo tiempo. Y Slackforce Surfaces apunta a algo que nos toca bastante de cerca: convertir las propias conversaciones de Slack en dashboards y reportes interactivos. Para cerrar, en el Glosario os traigo la teleoperación humana: una idea en la que la IA pone el conocimiento y las instrucciones, mientras una persona aporta las manos y ejecuta la tarea física. Una combinación que quizá veamos bastante antes que los robots autónomos por todas partes. 🧠👷

📖 Acceso al boletín completo:
https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.w4tve55wcabq

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Apple celebró el pasado 9 de septiembre su keynote de otoño bajo el lema "Surprise and Shine", y esta vez el foco no estuvo solo en los productos.

El momento histórico: nuevo CEO

Tim Cook subió al escenario, pero solo para pasar el testigo. Tras 15 años al mando, presentó a su sucesor, John Ternus (hasta ahora responsable de ingeniería de hardware), quien lideró su primera keynote como director ejecutivo de Apple. Toda la industria estará observando qué señales da sobre la estrategia de la compañía en IA y nuevos formatos de dispositivos.

Lo que se presentó

📱 El primer iPhone plegable de Apple — “iPhone Duo”

El anuncio más esperado del año. Diseño tipo libro, posicionado como el iPhone más caro jamás lanzado: desde ~2.000 dólares. Apple llega tarde a un mercado que Samsung domina desde 2019, pero con la promesa de perfeccionar lo que otros no resolvieron del todo (la marca del pliegue en pantalla).

📱 iPhone 18 Pro / iPhone 18 Pro Max

Apple concentró sus novedades en rendimiento, batería, fotografía, video e IA:

• Chip A20 Pro, fabricado en 2 nanómetros — CPU de 6 núcleos y GPU de 7 núcleos. Es el salto de arquitectura más grande desde el 3nm.

• Cámara principal de 48 MP con apertura ajustable: por primera vez en un iPhone, el diafragma se abre y cierra físicamente para controlar la entrada de luz, algo que hasta ahora era terreno de las cámaras réflex.

• Nuevas herramientas de video 4K, control de movimiento, edición y ajuste de textura/color directamente en el equipo.

• Apple presentó el iPhone como un verdadero “centro personal de IA”: usa información contextual del propio dispositivo (mensajes, apps, calendario) manteniendo el procesamiento centrado en privacidad.

• Colores: Burgundy, Deep Black, Silver y Glacier.

🎧 AirPods 5

Mejoras en audio, cancelación activa de ruido, audio adaptativo y traducción en tiempo real.

⌚ Nuevos Apple Watch

• Chip S11

• Nuevas métricas de salud: sueño, actividad física, ritmo cardiaco, recuperación y VO2 Max

• Funciones inéditas: Audio Intelligence y Live Rewind

• Nuevos acabados, incluida una opción cerámica para el Series 12

💻 iOS 27 y Siri renovada

La actualización de software estrella: Siri gana capacidades de Apple Intelligence, con mejor comprensión de contexto y capacidad de usar datos de distintas apps (mensajes, correo, calendario) para ejecutar tareas. Ojo: la versión en español de Siri AI llega recién en octubre.

Más información en Apple 🔗

🤖 Meta lanza Muse, su IA personal

Meta dio un nuevo paso en su plan de llevar la "superinteligencia" a todos los usuarios con el lanzamiento de Muse, un agente de IA disponible como app independiente y como chatbot integrado directamente en el feed, capaz no solo de responder consultas conversacionales sino de ejecutar tareas por cuenta del usuario.

Qué puede hacer

• Los usuarios pueden ponerle nombre a su agente Muse.

• Se conecta a los perfiles de Facebook e Instagram para tener más contexto sobre la persona.

• Ofrece ayuda y guía en tareas cotidianas, como planificar un viaje o reservar entradas.

• Puede facilitar compras directamente dentro del feed (in-stream).

• Según Meta, puede encargarse de tareas puntuales —como enviar un correo o reservar un viaje— y también de “grandes objetivos”: ayuda a armar un plan personalizado, coordina tiempo y recursos, y avanza el trabajo de forma autónoma, abriendo un navegador, rellenando formularios y hasta negociando en nombre del usuario.

El punto sensible: privacidad

Para que Muse funcione bien necesita acceso a mucha información personal, algo que ya ha sido señalado como un posible obstáculo para la adopción de IA agéntica de Meta, dada la desconfianza histórica de los usuarios hacia el manejo de datos de la compañía.

🤖💡 bIA #80 — 13/09/2026

Esta semana la IA viene con bastante tarea para las empresas. Empezamos con la Shadow AI, porque parece que muchas organizaciones tienen bastante más IA funcionando de la que creen 👀. También hablamos de por qué los agentes de IA necesitan una nueva forma de observabilidad, de cómo el CISO gana peso en la dirección a medida que la IA abre nuevos riesgos y de una frase que no pasará desapercibida: Jensen Huang asegura que “la AGI ha llegado” tras Astra de OpenAI. Además, ponemos el foco en la soberanía digital, que muchas grandes organizaciones empiezan a sustituir por una idea más pragmática de resiliencia, y en Google y Accenture, que preparan 1.000 ingenieros para trabajar directamente en las oficinas de sus clientes y conseguir que la IA pase de las demos a los resultados. 🚀

🛠️ En Herramientas tenemos tres novedades para probar o, como mínimo, tener en el radar: WeatherNext 3, el nuevo sistema meteorológico de Google basado en IA y datos satelitales; ChatGPT Sites, que acerca la creación de una web a la experiencia de editar un documento; y ChatGPT Imágenes 2.5, con más velocidad, mejor edición y nuevas formas de trabajar a partir de bocetos. Y en el Glosario profundizo precisamente en la Shadow AI o IA en la sombra: qué es, por qué aparece casi sin darnos cuenta y por qué el reto no consiste tanto en prohibirla como en saber qué herramientas usamos, con qué datos y con qué permisos. 🕵️‍♂️

📖 Podéis leer el bIA completo aquí:
https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.d65px8eju89a

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Dos noticias de esta semana confirman algo que en marketing digital ya no es una hipótesis, sino una hoja de ruta: la inteligencia artificial se está convirtiendo en el nuevo punto de entrada al consumo. Por un lado, OpenAI ha empezado a monetizar ChatGPT con publicidad en Europa. Por otro, el sector se prepara para un Black Friday 2026 en el que la IA dejará de ser un simple asistente de búsqueda para influir directamente en qué compramos. Repasamos ambas piezas y qué significan para quien hace marketing.

1. ChatGPT ya tiene anuncios en España

OpenAI ha lanzado publicidad en 31 mercados europeos, España incluida. Dave Dugan (VP de Publicidad de OpenAI, ex-Meta) lo ha explicado en una entrevista a HORIZONT.

Los datos que más importan:

• 🇩🇪 Alemania es el mercado líder: casi todos los usuarios de 18-34 años usan ChatGPT cada semana.

• 🎯 1 de cada 5 conversaciones tiene intención de compra clara (viajes, productos, servicios...).

• ✍️ Las consultas son largas (10-40 palabras), así que el usuario da mucho detalle sobre lo que busca.

• 💰 El modelo de compra funciona con CPM, CPC y ahora también oCPC (coste por clic optimizado).

• 🤝 Ya trabaja con agencias grandes: Publicis, WPP, Omnicom, Havas, Dentsu, Criteo, StackAdapt.

Dos promesas de OpenAI:

1. No comparte con las marcas lo que el usuario le cuenta al chat.

2. La respuesta del modelo y el anuncio son sistemas separados, uno no influye en el otro.

Por ahora el formato es simple: solo display con imagen y texto. Nada de carruseles de producto todavía (eso sí existe en otros mercados fuera de Europa).

2. Black Friday 2026: la IA entra en la decisión de compra

Un análisis confirma que el Black Friday sigue creciendo en España:

• 📈 15,6 millones de compradores en 2025 (+5,2% vs. 2024)

• 🥇 Es el momento de compra que más crece, por delante de rebajas y Navidad

El dato clave: en España, el 44,2% ya usa IA (6º país del mundo, según Microsoft). En 2026, la IA dejará de ser solo apoyo en la búsqueda y pasará a influir en toda la decisión: desde descubrir el producto hasta el servicio postventa.

8 recomendaciones para las marcas:

1. Empezar la campaña semanas antes (ya no es “un día”, es una temporada).

2. Fidelizar al comprador de Black Friday: compra en varios momentos del año.

3. Competir en valor y experiencia, no solo en descuento.

4. Cuidar el recorrido (online + físico, sin fricciones).

5. Apostar por vídeo e influencers para acelerar la conversión.

6. Simplificar el mensaje: menos ruido = más recuerdo de marca.

7. Optimizar contenidos para que la IA los encuentre y recomiende.

8. Ir a por consumidores nuevos, no solo los que ya compran cada año.

Para tu estrategia: ya no basta con estar bien posicionado en Google o en redes. Ahora también hay que pensar cómo aparece tu marca dentro de una conversación con IA.

Apple confirma su evento del 9 de septiembre: iPhone 18 Pro y, posiblemente, el primer plegable

Apple ya tiene fecha para su cita anual: el 9 de septiembre presentará el iPhone 18 Pro y el iPhone 18 Pro Max, con chip A20 Pro, biseles más finos, una Dynamic Island más pequeña y un nuevo objetivo de apertura variable en la cámara. Todo apunta también a la eliminación de la SIM física en España en favor de la eSIM.

Pero el verdadero salto podría estar en otro producto: se espera que Apple enseñe su primer móvil plegable, con un panel que pasaría de 5,5 a 7,8 pulgadas al abrirse y un precio que rondaría los 2.000 euros. Las reservas arrancarían el 12 de septiembre y la llegada a tiendas el 18.

📬 Os contaremos todos los detalles del evento en la próxima newsletter.

🤖 bIA #79 · 04/09/2026

Esta semana en bIA tenemos una pequeña paradoja para empezar de nuevo después del verano: quienes más saben de IA son también quienes más temen su impacto en el empleo. Y, al mismo tiempo, ese conocimiento empieza a tener premio: en España, la especialización en IA puede marcar diferencias salariales de hasta 20.000 €. Pero no todo es saber usarla: aunque el 80 % dice ser más productivo gracias a la IA, solo un 6 % de las organizaciones consigue convertir esa mejora en un impacto financiero relevante. Parece que el reto ya no es solo adoptar IA, sino aprender a incorporarla de verdad en nuestros procesos. 🧠📈

🛠️ En Herramientas, Google nos trae Dreambeans, un experimento capaz de crear historias personalizadas a partir de nuestro ecosistema digital; Anthropic estrena Claude Fable 5.1 y Mythos 5.1, con mejoras en rendimiento, costes y trabajo con agentes; y Google vuelve a acelerar con Gemini 3.8 Flash y Gemini 3.8 Flash Cyber, este último centrado en detectar y corregir vulnerabilidades. Y en el Glosario hablamos de AI content watermarking 💧: las marcas de agua que permiten identificar contenido generado o modificado con IA y que van a ser cada vez más importantes para la transparencia y la confianza digital.

👉 Aquí tenéis el bIA #79 completo: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.1c2e1och65rw

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Un viajero ya no planifica su escapada en Google. Abre ChatGPT, Gemini o Perplexity y pregunta directamente. La IA no le da diez enlaces para elegir. Le da una respuesta cerrada, con dos o tres destinos. El resto no existe en esa conversación.

Quisimos saber qué le está diciendo la IA a ese viajero sobre la Comunitat Valenciana. Así que lo medimos.

Le hicimos a siete IAs —ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, DeepSeek, Grok y Mistral— las 22 preguntas que más se repiten al buscar destino en España. Es el primer Barómetro Autoritas de reputación turística. A partir de ahora lo repetiremos cada trimestre.

El resultado: 77,6 sobre 100.

Notable bajo. Y sin agujeros: las siete IAs la sitúan por encima de 72 puntos. Da igual a cuál le pregunte el viajero. Eso sí, Gemini la trata bien por encima del resto, y es la IA por defecto en Android.

Lo más interesante aparece en el ranking de destinos concretos. Valencia lidera, sin sorpresas. Pero justo detrás, Morella y Peñíscola —dos pueblos pequeños— van casi empatadas con Altea, y por delante de Benidorm.

No es casualidad. Ambas tienen una identidad muy clara, resumible en una sola frase. Eso es justo lo que una IA aprende y repite. Destinos con un atractivo similar pero sin ese trabajo de fondo, como Vinaròs o Cullera, apenas aparecen.

Y ese es el mensaje de fondo del informe: esto se gestiona. No depende del presupuesto de publicidad, sino de si un destino ha cuidado su rastro digital. Los que lo hacen bien compiten con los grandes, aunque sean mucho más pequeños.

En el informe completo está el resto: los diez destinos que ya ganan la conversación sin estar todavía en nuestro panel, y el detalle de qué pregunta responde mejor o peor cada una de las siete IAs.

Estudio compelto

Instagram va a cobrar por el acceso a sus herramientas de IA

Adam Mosseri lo confirmó en su Q&A semanal en Stories: estos modelos de IA son muy caros de mantener, así que Meta ofrece uso gratuito con un límite diario, y a partir de ahí habrá que suscribirse para tener más acceso.

Algunos detalles del contexto:

• Ya han metido límites de uso en los efectos que usan el modelo de imagen Muse. Al llegar al tope, se le pide al usuario que se suscriba.

• Instagram Plus, el paquete de suscripción que lanzaron hace poco, todavía no incluye funciones de IA específicas —esto sería un paso más.

• En paralelo, Meta One (la suscripción para las gafas de IA) ya da uso ilimitado de su función Conversation Focus a quien paga; los que no pagan tienen un tope de tres horas al mes.

• Mosseri llevaba años dejando caer que esto iba a pasar. La lectura de fondo: Meta necesita generar ingresos que compensen lo que está invirtiendo en infraestructura de IA (se habla de 600.000 millones de dólares comprometidos en EE.UU.).

🤖 bIA #77 · 26/07/2026

Esta semana en Actualidad comprobamos que la IA no se toma vacaciones: Andalucía ofrece 855 plazas gratuitas de formación tecnológica, mientras Airbus traslada sus sistemas más sensibles a la nube europea de Scaleway para reforzar su soberanía digital. En Netflix, la “fluidez en IA” empieza a ser una competencia casi imprescindible para todos los puestos, aunque el criterio, la creatividad y los fundamentos técnicos siguen marcando la diferencia. Y, para saber si nuestras organizaciones avanzan con orden o simplemente acumulan experimentos, CMMI Institute presenta un nuevo modelo para medir la madurez y la gobernanza de la IA. 📊

🛠️ En Herramientas encontramos recursos para todos los perfiles: una hoja de ruta de CMMI para convertir iniciativas aisladas en capacidades de IA medibles; VIBE MARKETING OS, para investigar, crear y automatizar contenidos; Qwen-Audio-3.0-TTS, capaz de generar voces en 16 idiomas; los nuevos modelos Gemini Flash, centrados en velocidad, eficiencia y ciberseguridad; el programa ChatGPT para pequeñas empresas; y el nuevo plugin de seguridad de Claude Code, que analiza vulnerabilidades y propone parches. Cerramos con el Glosario y un concepto que conviene tener presente: el empleado sintético, una identidad falsa creada con IA para superar procesos de selección y acceder a los sistemas de una empresa. 🕵️‍♂️

👉 Podéis consultar el boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.eceyovmuoval

Fuente: Marketing Directo

Los datos no dejan lugar a dudas: en este Mundial 2026, la cuenta oficial de la Selección Española apenas roza el 0,98% de engagement en Instagram, a pesar de sus 8 millones de seguidores y su intensa actividad (97 posts y 163 reels). Mientras tanto, sus propios jugadores la pulverizan por goleada.

Los números que lo explican todo:

• 🔥 Lamine Yamal: 13,58% de engagement medio y un post que ya es el más viral de todo el Mundial, con 11,17 millones de “me gusta” (25,58% de engagement)

• 📈 Marc Cucurella: +87,9% de seguidores en semanas y 10,31% de engagement

• ⚡ Mikel Oyarzabal: el mayor crecimiento porcentual (+32,7%) y un post con un asombroso 34,65% de engagement

¿La lección para las marcas? El contenido personal y auténtico —aunque se publique con cuentagotas— sigue conectando más que la comunicación institucional, por muy grande que sea la comunidad. No es (solo) cuestión de volumen ni de presupuesto: es cuestión de quién cuenta la historia.

Los datos son del análisis de Metricool Studio sobre la actividad en Instagram de la Selección entre el 11 de junio y el 13 de julio.

Google Images presenta la interfaz de usuario estilo Pinterest

Fuente: Social Media Today

Google acaba de lanzar un rediseño de Google Images que se parece sospechosamente a Pinterest: una galería dinámica e inmersiva que se actualiza en tiempo real y se adapta a tus intereses, con tarjetas visuales tipo “masonry” en lugar del clásico grid de resultados.

Las novedades clave:

• 🗂️ Colecciones: ahora puedes guardar imágenes en carpetas propias, que aparecen como pestañas encima de la galería para retomar tu búsqueda cuando quieras (sí, exactamente como los “boards” de Pinterest).

• 🎨 Generación de imágenes con IA: integrado con el modelo Nano Banana de Google, permite crear una imagen desde cero a partir de un simple prompt de texto y usarla como base para seguir explorando visualmente.

No es la primera vez que Google “se inspira” en Pinterest. En 2019 lanzó Shopping Ads (calcado del formato de Pinterest), ese mismo año rediseñó Google Images con un estilo similar, y en 2020 lanzó Keen, una app que también replicaba varias funciones de la plataforma. Casualmente, Pinterest fichó en 2022 a un exdirectivo de Google como CEO.

Y la ironía es que no parece estar funcionando como Google esperaría: Pinterest sigue creciendo y ya suma 631 millones de usuarios activos mensuales, consolidándose como una herramienta clave para el descubrimiento de producto.

Calendario de lanzamiento: el nuevo formato de Google Images llegará primero a usuarios de EE.UU. en escritorio en las próximas semanas, mientras que la generación de imágenes en AI Overviews se irá desplegando en inglés en las regiones donde ya está disponible la creación de imágenes en modo IA.

🌙 Reino Unido propone un “toque de queda” nocturno para adolescentes en redes sociales

El gobierno británico amplía su plan de restricciones para menores en redes sociales con una nueva medida: los adolescentes de 16 y 17 años quedarían bloqueados por defecto del uso de plataformas como Instagram, TikTok o YouTube entre la medianoche y las 6 de la mañana.

Lo que dice la propuesta:

• 🔒 El bloqueo sería la opción por defecto, pero los propios adolescentes podrían desactivarlo cambiando la configuración.

• 📉 También se desactivarían por defecto funciones diseñadas para enganchar, como el scroll infinito y el autoplayde vídeos.

• 🗓️ Las primeras regulaciones se presentarán ante el Parlamento a finales de 2026, con entrada en vigor prevista para la primavera de 2027.

• 🧪 La medida se apoya en un piloto con más de 300 adolescentes y familias, en el que la franja de bloqueo nocturno fue la opción mejor valorada frente a otras alternativas (como limitar el uso a 15 minutos), por equilibrar salud y necesidades sociales.

Esta propuesta llega un mes después de que el Reino Unido anunciara una prohibición total de redes sociales para menores de 16 años, que entrará en vigor en 2027.

Las voces críticas:

• La política conservadora Laura Trott ha calificado la medida de contradictoria: “o creen que los adolescentes de 16 y 17 años deberían estar en redes sociales o no, pero un toque de queda que pueden simplemente desactivar no conseguirá nada”.

• La NSPCC (organización británica de protección infantil) ha dado la bienvenida a la medida, pero advierte que sin acciones más contundentes será solo un parche temporal frente a los algoritmos adictivos.

• El ministro de seguridad online, Kanishka Narayan, ha defendido que las plataformas estarán legalmente obligadas a aplicar el filtro y a mejorar sus sistemas de verificación de edad, bajo riesgo de sanciones “muy severas”.

El gran interrogante: ¿se podrá aplicar de verdad? Aquí está el precedente que preocupa: en Australia, que lleva seis meses con su prohibición total para menores de 16 años, los datos indican que el 70% de los usuarios menores de edad sigue accediendo a las plataformas sin apenas dificultad para saltarse los sistemas de verificación. Además, la propuesta británica, de momento, no incluye restricciones sobre el uso de VPN, otra vía habitual de elusión.

🤖 bIA #76 | 19/07/2026

Esta semana os traemos una nueva dosis de actualidad sobre inteligencia artificial. Descubriremos por qué LinkedIn se ha convertido en el rey de los textos largos generados por IA, cómo la dependencia de OpenAI ya supone un riesgo crediticio para Oracle, por qué Andalucía ha decidido crear una Consejería de Inteligencia Artificial y Desarrollo Digital y qué hay detrás de la previsión de Goldman Sachs de que 15 millones de trabajadores tendrán que reinventarse durante la próxima década. Spoiler: la IA no parece venir como una ola que arrasa con todo, pero sí como una marea que nos obligará a movernos. 🌊

En la sección de Herramientas, veremos cómo PXPIPE promete reducir hasta un 70 % el consumo de tokens en Claude Code, cómo ChatGPT Work quiere instalarse en nuestros correos, calendarios y conversaciones de Slack, y cómo ACRouter selecciona automáticamente el modelo más adecuado para cada tarea. También analizaremos la polémica decisión de OpenAI de encriptar las instrucciones que intercambian los agentes de Codex. Para terminar, ampliamos el Glosario con dos conceptos muy relacionados con el uso eficiente y responsable de la IA: la minimización de tokens y la paradoja inversa de la información, que nos recuerda que, cuando enseñamos a una IA cómo trabajamos, también podemos estar compartiendo aquello que nos diferencia. 🧠🔐

📖 Podéis acceder al boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.yp71w7ncruvr

Esta semana, en nuestras rrss…

Meta presentó Muse Image, su primer modelo de generación de imágenes desarrollado por Meta Superintelligence Labs, ya disponible dentro de Meta AI. La compañía lo describe como un “compañero creativo” que convierte tus ideas en imágenes de alta calidad, listas para descargar y compartir en tu feed, historia o chat. Y ya está generando polémica.

¿Qué puede hacer?

Según la propia Meta, Muse Image no se limita a convertir texto en imagen: antes de generar el resultado, analiza la instrucción del usuario, planifica la composición, busca contexto actualizado en la web y combina varias referencias visuales a la vez. Todo esto trabajando junto a Muse Spark, el modelo de razonamiento que ya impulsa a Meta AI.

Algunos usos que la compañía destaca:

• Colocar a tu mascota dentro de una pintura clásica.

• Combinar una selfie con una foto de vacaciones para crear una postal personalizada.

• Solo en EE.UU.: fotografiar tu habitación y pedirle a Meta AI que la rediseñe con productos reales de la web o de Facebook Marketplace.

• Editar directamente sobre la imagen: puedes marcar, circular o dibujar sobre la foto para indicar cambios, y como Meta AI recuerda el contexto de la conversación, puedes seguir ajustando sin empezar de cero.

¿Dónde estará disponible?

• Meta AI: ya disponible.

• Instagram Stories: más de 30 efectos con IA (de momento en EE.UU.).

• WhatsApp: generación de imágenes en chats directos con Meta AI (en países limitados, con expansión progresiva).

• Próximamente: Facebook, Messenger, más superficies en Instagram y WhatsApp, y las herramientas publicitarias Advantage+ Creative.

🚨 La polémica: tus fotos, sin pedirte permiso explícito

El punto que ha encendido las alarmas: dentro de Meta AI, los usuarios pueden @mencionar cuentas de Instagram para traer perfiles públicos directamente a sus creaciones. Si etiquetas a un amigo (o cualquier cuenta pública), esas fotos podrían ser usadas por la IA para construir una nueva imagen lista para publicar.

Meta afirma que el usuario mantiene el control sobre cómo puede etiquetarse su contenido para este uso, con una opción sencilla para desactivarlo en cualquier momento. Pero viene activada por defecto, así que si no quieres participar:

Instagram → Configuración → Compartir y utilizar → desactivar “Permitir que otras personas utilicen tu contenido en Instagram y con las funciones de IA en Meta”

¿Por qué preocupa?

• Privacidad: se usa contenido público sin un consentimiento activo y claro.

• Propiedad intelectual: temor a que se vulneren derechos sobre imágenes ajenas.

• Desinformación: cada vez es más difícil distinguir lo real de lo generado por IA.

• Uso cuestionable: algunos ejemplos mostrados por Meta (escenas totalmente ficticias) generan dudas sobre la utilidad real, más allá del entretenimiento.

Hace apenas un mes, el jefe de Superinteligencia de Meta, Alexandr Wang, admitía que las herramientas de IA todavía no habían mejorado de forma notable la experiencia de los usuarios. Aun así, Meta lanzó Muse Image poco después.

El contexto: la carrera por la IA generativa

Muse Image llega para competir directamente con herramientas como las de OpenAI, Google (Nano Banana) y Adobe en generación de imágenes. Forma parte de la estrategia de Meta Superintelligence Labs, la división liderada por Wang, que en abril ya presentó Muse Spark. Meta también confirmó que Muse Video, su generador de video con IA, está en desarrollo como siguiente paso.

Más información en Meta.

📈 La inversión publicitaria digital creció un 10,5% en Europa en 2025

Fuente: Dircomfidencial

Pese a un año marcado por bajo crecimiento económico, tensiones geopolíticas e inflación, el gasto en publicidad digital en Europa subió un 10,5%, hasta los 131.100 millones de euros, según el informe AdEx Benchmark 2025 de IAB Europe.

Lo más destacado:

• El video se dispara: creció un 19,6% (34.000 M€) y, por primera vez, supera la mitad de todo el gasto en display de la región, impulsado sobre todo por el video social (+25,7%).

• Las plataformas de autoservicio absorbieron 35.500 M€ (+19,2%), lo que ha permitido sumar inversión de pequeños anunciantes.

• Medios detallistas (retail media): +16,7%, ya superan el 10% del gasto digital total.

• Formatos tradicionales pierden fuerza: búsquedas (+8,8%) y clasificados (+6,5%) crecieron por debajo de la media; el display sin video cayó casi un 1%.

• Programática: alcanzó 15.771 M€ (+10,9%), aunque con diferencias internas: el video programático subió un 19,8% mientras el display estático programático cayó un 1,2%.

España creció un 11,3% (doble dígito, como 16 de los 30 mercados analizados) y se mantiene como el cuarto mercado europeo por tamaño, por delante de Italia. Reino Unido, Alemania y Francia concentran el 62% de toda la inversión digital europea.

📬 bIA #75 · 12/07/2026 🤖

Resulta que ser el mejor modelo de IA del mundo dura menos que un yogur: apenas siete semanas de liderazgo de media, cuando GPT-4 aguantó un año entero en el trono 👑. Mientras tanto, el mercado laboral se reconfigura a toda velocidad: las startups nativas de IA contratan menos juniors y más perfiles de élite 🎓, y en España pasa algo parecido, con un primer empleo cada vez más exigente y menos puertas de entrada para quien empieza. En la banca, la CEO de Citi lo tiene claro: hay dos carreras de IA en marcha, una para ganar dinero y otra para proteger el sistema de los ciberdelincuentes 🏦⚔️. Y por si fuera poco, China ya fabrica robots humanoides en serie 🤖 (¡con más de 13.000 preórdenes de robots de compañía!) y Cloudflare, que llevaba un año bloqueando rastreadores de IA, ahora ayuda a OpenAI a indexar la web. Los giros de guion no son solo cosa de Netflix 🍿.

En la sección de Herramientas 🛠️ tenemos precisamente a Cloudflare estrenando controles granulares para bots (adiós al bloqueo general, hola a decidir quién entra y para qué), el flamante GPT-Live de OpenAI, que escucha y habla a la vez como en una conversación de verdad 🎙️, y el sorprendente Grok 4.5 de SpaceX, que llega a mitad de precio que sus rivales y con ganas de guerra 💸. Y en el Glosario 📖 os traigo un concepto fascinante: el J-Space, esa especie de "trastienda mental" de los modelos de IA donde los investigadores pueden ver qué conceptos se activan antes de que la máquina escriba su respuesta. Interpretabilidad pura y dura, y clave para una IA más segura y transparente 🔍.

👉 Podéis leer el boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.5vzi3kqnm5zr

WhatsApp ya permite reservar un nombre de usuario (@Nombre123). Es el paso previo a una función que llegará este año: chatear y llamar sin compartir tu número.

Cómo reservar el nombre de usuario ya mismo

La reserva ya está disponible (aunque el uso real de la función llegará más adelante). Los pasos son:

1. Abrir Ajustes en WhatsApp

2. Ir a Cuenta

3. Entrar en Nombre de usuario y elegir el identificador deseado

Al tratarse de una plataforma con cerca de 3.000 millones de usuarios, Meta ha decidido abrir las reservas con antelación para evitar la saturación de nombres repetidos; de hecho, ofrece incluso un generador de nombres para quien no tenga claro cuál elegir. Empresas, creadores y organizaciones podrán además reutilizar el mismo identificador que ya usan en Instagram o Facebook, si está disponible, para mantener una identidad coherente entre plataformas.

Lo importante:

• El número seguirá siendo necesario para crear la cuenta, pero podrá quedar oculto ante nuevos contactos.

• No habrá directorio público ni sugerencias automáticas de usuarios.

• Habrá una clave opcional (”Username Key”) para filtrar quién puede escribirte por primera vez.

• Marcas y creadores podrán usar el mismo “@” que ya tienen en Instagram o Facebook.

La Velada del Año VI suma a TikTok como retransmisor oficial

TikTok ha anunciado que retransmitirá en directo La Velada del Año VI, el megaevento de boxeo entre creadores de contenido organizado por Ibai Llanos. Será la primera vez que la cita se emite en la plataforma, que se suma así a los canales habituales de Twitch y YouTube.

La cita: 25 de julio, Estadio de La Cartuja (Sevilla), aforo de más de 80.000 personas y entradas agotadas.

En TikTok LIVE habrá cobertura desde días antes: la previa con los creadores, el pesaje oficial del 24 de julio y las cerca de ocho horas de evento del día 25, todo aglutinado bajo el hashtag #LaVelada6.

¿Por qué TikTok apuesta por esto?

La plataforma justifica el movimiento con datos propios: más de 60 millones de creadores publican contenido deportivo y el 23% de sus usuarios globales sigue activamente el boxeo (fuente: GWI).

Sumarse a un evento con semejante tirón entre el público hispanohablante es una forma directa de disputarle terreno a Twitch y YouTube como plataforma de referencia para el entretenimiento en directo, y de ofrecer a las marcas un escaparate con interacción en tiempo real, chat en vivo y un hashtag oficial pensado para generar conversación y contenido derivado durante semanas.

bIA #74 (05/07/2026)

Hoy llegamos con una semana que viene cargadita en el frente Actualidad: Deloitte ha soltado a sus propios consultores que la hora facturable tiene los días contados 😅, mientras California se marca el primer acuerdo estatal con Anthropic para dar acceso a Claude a mitad de precio a todas sus agencias. Al otro lado del charco, la UE busca independencia en IA y a Austria se le ocurre nada menos que invitar a Anthropic a mudarse a Europa (spoiler: no parece fácil). También os cuento cómo una empresa berlinesa, Peec AI, ha llegado a los 200 millones de valoración vendiendo el GEO como el nuevo SEO, y damos un paseo por el Efecto Bruselas aplicado al trabajo, desde la monitorización del correo hasta los neuroderechos laborales 🧠. Rematamos con Cloudflare obligando a las empresas de IA a pagar por el contenido de los editores 💰 y con el marco de transición laboral de la IA para la UE que ha publicado OpenAI, con datos muy jugosos sobre qué empleos crecerán, cuáles se automatizarán y cuáles se reorganizarán.

En Herramientas os traigo cuatro cosas que merecen un vistazo: Graphify, que convierte un repo entero en un grafo de conocimiento para que Claude Code y compañía entiendan mejor nuestro código 🕸️; el sorprendente no lanzamiento de GPT-5.6 por parte de OpenAI (sí, habéis leído bien, un "no lanzamiento" 🤯); la nueva vida de Copilot en Excel, que ahora incorpora Skills, conectores financieros en vivo y modo Plan para dejar de sugerir y empezar a gobernar procesos; y el movimiento de DeepSeek, que rompe la guerra de precios en China con tarifas en horas pico al más puro estilo Uber 🚕. Y en el Glosario os presento el loop engineering o ingeniería de bucles, la evolución natural del prompt engineering: en vez de buscar el prompt perfecto, diseñamos procesos en los que la IA genera, se revisa a sí misma, corrige y mejora hasta entregar la versión final. Muy útil para todo lo que hacemos a diario 🔄.

👉 Aquí tenéis el boletín completo: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.6e8zffzih66h

Esta semana, en nuestras redes sociales…

Fuente: Marketing Digital

Consultar las redes sociales sigue siendo la actividad digital favorita de los españoles. Cada usuario emplea de media 27 horas y 38 minutos al mes en estas plataformas, lo que representa una cuarta parte de todo su tiempo en internet. Sin embargo, algo ha cambiado: según los datos de GfK DAM correspondientes a mayo de 2026, las redes sociales congregan a más de 39 millones de usuarios únicos mensuales, pero con una cobertura un 0,5% inferior a la del año anterior. Es la primera vez en años que se registra un descenso en esta métrica.

Para David Sánchez, Director de GfK Media, la lectura es clara: “La cobertura parece haber encontrado ya sus máximos, y es probable que nuevos consumos como la IA acaben afectando también a la atención y al tiempo de consumo”.

¿Cuándo y cómo nos conectamos?

El acceso a redes sociales es casi exclusivamente móvil: los españoles se conectan desde el smartphone una media de 26 horas y 47 minutos al mes. El viernes es el día de mayor actividad, con cerca de 37 millones de usuarios únicos, y la franja horaria de mayor afluencia va de las 13 a las 18 horas.

Meta domina, Reddit y TikTok son los grandes ganadores

El ecosistema de Meta mantiene su liderazgo: Instagram supera los 35,5 millones de usuarios y Facebook los 34,3 millones. TikTok se consolida en tercer lugar con cerca de 30 millones, un 11% más que el año anterior.

El dato más llamativo del año es Reddit, que casi alcanza los 13 millones de usuarios con un crecimiento interanual del 41%. Completan el top 10 LinkedIn (11,9 millones), Pinterest (11,8 millones) y Threads, que con más de 10 millones de usuarios ya se sitúa muy cerca de X, la plataforma de Elon Musk, que lleva años en declive. Snapchat y Steam cierran el ranking con más de 2 millones cada una. OnlyFans, que aparecía en ediciones anteriores, ha quedado fuera al situarse por debajo del umbral con 1,8 millones.

Jóvenes a la cabeza, Asturias lidera por comunidades

La generación Z es la que más tiempo pasa en redes: 40 horas y 23 minutos al mes. Le siguen los millennials de entre 25 y 34 años con 36 horas. Los mayores de 65 años registran el uso más moderado, con algo menos de 20 horas mensuales.

El consumo está igualado entre hombres y mujeres, aunque con afinidades distintas: ellas pasan más tiempo en Instagram, TikTok y Pinterest; ellos se decantan por X y Reddit.

Por comunidades autónomas, Asturias encabeza el ranking con casi 30 horas y media mensuales, seguida de Baleares y Andalucía. En el extremo contrario, Madrid, el País Vasco y Cataluña son las comunidades menos activas, con en torno a 25-26 horas al mes.

Instagram permite añadir texto individual a cada imagen de un carrusel

Los carruseles de Instagram estrenan una función que muchos llevaban tiempo reclamando: a partir de ahora es posible añadir un texto descriptivo propio a cada imagen o vídeo que compone el carrusel, en lugar de tener que escribir un único caption genérico para toda la publicación.

El funcionamiento es sencillo. Al publicar un carrusel, aparece un menú desplegable en el último paso previo a la publicación donde el usuario puede elegir entre un texto único para todas las diapositivas o pies de foto individuales para cada imagen. Cada caption aparece en la parte inferior del post a medida que el usuario desliza el contenido.

Instagram probó la función durante el mes pasado en cuentas seleccionadas y, tras una valoración positiva por parte de los usuarios, ha decidido lanzarla de forma global.

📬 bIA #73 · 28 de junio de 2026

Esta semana la sección de actualidad viene cargada. Resulta que la IA está partiendo el mercado laboral en dos velocidades 🏃‍♀️💨: los que la usan bien corren más y cobran mejor, y los que no… se quedan mirando cómo se aleja el pelotón. Por su parte, Amazon nos lanza una reflexión que escuece un poco 😅: eso de poner a humanos a vigilar a la IA falla, porque al cabo de un rato dejamos de prestar atención (nos conocen demasiado bien). Mientras tanto, The Guardian firma el obituario de la carrera de prestigio ⚰️, esas consultoras que eran fábricas de CEOs y que ahora ven cómo la IA se come las tareas de entrada. Y para cerrar con buen sabor estratégico, una idea que me encantó: la soberanía digital no es un producto que compras, sino la capacidad de poder marcharte 🚪 cuando tu proveedor deja de convenirte.

En el apartado de herramientas 🛠️ traigo tres juguetes nuevos. Sakana Fugu, un orquestador que reparte tus tareas entre varios modelos de primera línea y te los presenta como si fueran uno solo (adiós al lío de gestionar diez IAs a la vez). Mistral OCR 4, que convierte montañas de documentos en datos limpios y estructurados, se ejecuta en servidores propios y cuesta una miseria 💶, ideal para nuestra oficina administrativa. Y Claude Tag, un compañero de IA que vive dentro de Slack, recuerda el contexto y hasta interviene solo en las conversaciones 🤖💬. En el glosario 📖 desentraño dos conceptos muy de moda: el AI backlash (ese rechazo cada vez más organizado hacia una IA que se nos cuela en todo sin pedir permiso) y la superpersuasión (la inquietante habilidad de la IA para convencernos mejor que el mejor humano… cuestión más de poder que de tecnología).

Aquí lo tenéis todo, con calma y café ☕: 👉 https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.vg7oqrtqchi2

Este semana, en nuestras rrss…

Metricool acaba de publicar su Estudio Instagram 2026, el análisis más grande que han hecho hasta la fecha: 24,3 millones de publicaciones de 375.118 cuentas de todo el mundo.

La plataforma crece, y las marcas también

La primera conclusión del estudio es clara: Instagram sigue siendo el sitio donde las marcas quieren estar, y el esfuerzo está dando resultados. En 2026 se publica un 24% más de contenido que el año anterior, y la plataforma lo ha recompensado con un +27% en visualizaciones y +19% en interacciones.

Eso sí, el engagement rate ha bajado ligeramente (del 3,79% al 3,54%), lo que confirma algo que ya sabíamos: destacar cuesta cada vez más.

El formato lo cambia todo: carrusel y Reels mandan

El carrusel, el gran incomprendido

El dato que más llama la atención: los carruseles consiguen el doble de alcance, el doble de visualizaciones y casi 4 veces más interacciones que los posts de imagen única. Sus guardados son 9 veces superiores. Y aun así, se publican un 37% menos que las imágenes estáticas.

¿Por qué? Porque la imagen única es más rápida, más cómoda y más familiar. Pero elegirla por defecto tiene un coste real en alcance y engagement.

El estudio también señala que los compartidos en carrusel están subiendo con fuerza en todos los tamaños de cuenta, especialmente en las pequeñas (+116% en cuentas Small) y las grandes (+131% en cuentas Huge). El formato no solo da visibilidad: construye comunidad.

Los Reels, imparables

El vídeo no es una tendencia: es el formato dominante de Instagram, y los datos no dejan lugar a dudas. Los Reels lideran en interacciones con margen, generando de media 4 veces más interacciones que un post de imagen única. Su engagement rate es el único que ha crecido (+24,76%).

Además, el tiempo medio de visualización por Reel ha pasado de 4 a 8,5 segundos, es decir, se ha duplicado en un año. La gente no solo ve más Reels: los ve durante más tiempo.

Los compartidos de Reels han subido un +67%, lo que los convierte en el motor de distribución más potente de la plataforma.

La imagen única no ha muerto, pero necesita una razón

Los posts estáticos siguen teniendo su lugar, pero no como formato por defecto. Las cuentas más grandes están sufriendo especialmente: las cuentas “Huge” han perdido un 43% de alcance con este formato y más de la mitad de su engagement rate. Para las cuentas pequeñas la caída es más suave, pero la tendencia es la misma.

Úsalos cuando tengan sentido estratégico, no porque sea lo más fácil.

Crecer en Instagram en 2026

El 8,93% de las cuentas han crecido y subido de categoría en el último año. Pero la distribución es muy desigual: el crecimiento es mucho más probable cuanto más pequeña es la cuenta.

El 88% de las cuentas con menos de 10.000 seguidores ha conseguido crecer. Una vez que superas esa barrera, avanzar se complica mucho más.

Esto es una buena noticia si estás empezando: el sistema aún premia a quienes tienen contenido relevante y consistencia, aunque su audiencia sea pequeña.

¿Cuándo publicar?

La franja con mayor actividad en Instagram es entre las 19:00 y las 21:00, cualquier día de la semana. Publicar fuera de esa ventana reduce las opciones de alcanzar a la audiencia en su mejor momento.

Contenido que convierte: lo que dice el algoritmo que importa

Haz preguntas

Los posts que incluyen una pregunta consiguen un 37% más de comentarios. La lógica es simple: le das a la gente una razón para responder. Y cuando hay comentarios, el algoritmo interpreta que hay interés y amplifica el alcance.

Usa CTAs

Incluir una llamada a la acción directa en el texto del post multiplica los resultados: los comentarios se triplican (+203%) y los guardados casi se duplican (+92%). La gente responde cuando se le pide algo concreto.

Curioso matiz: pedir me gustas no solo no funciona, sino que los reduce un 5%. Los me gustas son una métrica de validación espontánea; los guardados y comentarios son señales de relación real.

Menciona a otros (especialmente si eres pequeño)

Para cuentas Tiny y Small, mencionar a otro perfil puede incrementar el alcance hasta un +108% y disparar los comentarios. Para cuentas grandes, el efecto se diluye, pero puede seguir funcionando como iniciador de conversación.

Los hashtags ya no son lo que eran

Las publicaciones con hashtags tienen un rendimiento inferior: un 32% menos de visualizaciones y un 34% menos de interacciones respecto a las que no los usan. El SEO ha llegado a Instagram.

Desde julio de 2025, los posts públicos aparecen en Google y Bing, e Instagram indexa el pie de foto por palabras clave. Usa lenguaje natural con términos de tu sector en lugar de cargar el texto de etiquetas. Si usas hashtags, 1 o 2 específicos y relevantes; los genéricos te hacen invisible.

Lo que tienes que llevarte de este estudio

1. Publica más, pero con intención. El aumento del 24% en publicaciones ha generado resultados reales. Más volumen funciona si el contenido es relevante.

2. El carrusel es el formato más infravalorado de Instagram. Si no lo estás usando, estás dejando alcance y guardados sobre la mesa.

3. Los Reels no son opcionales. Son el motor de distribución de la plataforma y el único formato con engagement rate creciente.

4. El SEO ha llegado a Instagram. Escribe tus pies de foto pensando en palabras clave, no en hashtags.

5. Tu comunidad es tu primer algoritmo. Preguntar, invitar a comentar y mencionar a otros activa la conversación, y eso es lo que el algoritmo premia.

6. Los tres primeros días son críticos. Planifica tus publicaciones en los mejores momentos y genera tracción rápida.

Más información en Metricool.

bIA #72 — 21/06/2026 🤖💡

En Actualidad la cosa va de agentes que ya casi fichan: NewCore ha levantado 66 millones para dar identidad propia a los agentes de IA, porque parece que pronto serán más que nosotros en plantilla 😅, y Visa ha decidido que esos mismos agentes ya pueden tirar de tu tarjeta de crédito sin pedir permiso (lo que no sé si me da más comodidad o más vértigo 💳). Mientras tanto, KPMG ha tenido que retirar un informe entero porque la IA se inventó datos sobre UBS, el NHS y compañía, un recordatorio de que sin supervisión la cosa se tuerce 🙈. En clave más nuestra, hay una reflexión estupenda sobre la Administración proactiva e inteligente y por qué el sector público se juega el futuro en su capacidad cognitiva, muy alineada con lo que hacemos cada día. Y de premio para los que somos team Claude 🥳, ChatGPT pierde millones de usuarios mientras Claude sube como la espuma, aunque ojo, que también os cuento por qué el gasto en tokens se está convirtiendo en el nuevo dolor de cabeza de las empresas 💸.

En Herramientas vais a flipar: Sakana Marlin se pone a pensar durante ocho horas seguidas para parir informes de más de 100 páginas 📚, Kimi K2.7 Code llega para abaratar el precio por token hasta 12 veces frente a los grandes, os presento el OKF (Formato de Conocimiento Abierto) que justo estoy explorando para organizar nuestro conocimiento 🧩, y Anthropic ha dado un buen empujón a Claude Design con importaciones de sistemas de diseño y, por fin, una solución a su problema de quemar tokens. Y en el Glosario os dejo una palabra que os va a sonar de cualquier tarde con la IA: botsitting 🍼, ese arte de hacer de canguro del bot dándole contexto, revisando lo que escupe y cazando sus inventos antes de darlo por bueno.

👉 Aquí tenéis el boletín completo: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.5xah1kiqobfw

Esta semana, en nuestras redes sociales…

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Es buena señal.

Porque una vez publicado, ya está público. Alguien lo ha visto. Y aunque siempre puedes editar, borrar o matizar, la consecuencia ya ha ocurrido — ¿cuántos posts equivocados ha capturado alguien antes de que el propio autor se diese cuenta?

De eso va esta newsletter, que a partir de hoy cambia de nombre. ¿Qué hemos aprendido esta semana? pasa a llamarse Antes de publicar, porque cambia también lo que queremos mirar: no solo lo que ya hemos hecho, sino el momento justo anterior. El de decidir.

Y decidir bien no es únicamente no equivocarse. Es asegurarse de que cada publicación sirva a un propósito concreto, claro, y alcance lo que se había propuesto. Que tenga un porqué antes de tener un cuándo.

Nos vemos cada semana, justo antes del intro.

Publicar más no es comunicar mejor

Uno de los errores más extendidos en las organizaciones digitales: confundir actividad con estrategia. Mantener canales activos, generar contenido con frecuencia e invertir en producción no garantiza resultados si no hay un sistema detrás.

Los síntomas son reconocibles: métricas que no informan decisiones, mensajes inconsistentes entre equipos, canales sin priorizar y contenidos reactivos que responden a lo urgente, no a lo importante.

La clave está en tres elementos básicos que muchas organizaciones todavía no tienen alineados: objetivos claros, públicos definidos y métricas relevantes.

Sin ese marco, la comunicación funciona por inercia. Y la inercia, en marketing digital, es cara.

Más información aquí.

Instagram lleva su editor de algoritmo al feed principal

Fuente: Social Media Today

Instagram expande su función Your Algorithm al feed principal, permitiendo a los usuarios indicar qué temas les interesan y cuáles no. La app genera una lista inicial basada en la actividad de cada usuario, que este puede editar para ajustar lo que el sistema le muestra.

La función ya existía para Reels (desde octubre de 2025) y para Explore (desde abril). Ahora llega al corazón de la app.

El propio Adam Mosseri reconoció abiertamente el problema de fondo: el salto a las recomendaciones por IA ha erosionado el control del usuario, convirtiendo la experiencia en algo que “le ocurre” en lugar de algo que él moldea.

Lo interesante del análisis: Meta sabe que la mayoría de usuarios no tocará esta configuración. Los algoritmos generan más engagement que las preferencias manuales, y la compañía lo sabe. La herramienta funciona más como un gesto de tranquilidad que como un cambio real de modelo.

ChatGPT activa publicidad en Reino Unido con consentimiento explícito

Fuente: Dircomfidencial

La expansión publicitaria de ChatGPT llega por primera vez a Europa. OpenAI ha activado anuncios para usuarios gratuitos y de bajo coste en Reino Unido, adaptándose al marco regulatorio europeo de forma más cautelosa que otras tecnológicas: solo mostrará publicidad personalizada a quienes lo autoricen expresamente, descartando el «interés legítimo» que otras compañías han usado para evitar pedir permiso.

Quienes no consientan verán únicamente anuncios genéricos o contextuales. El inventario se vende de momento a través de representantes propios, con Dentsu y Zalando como primeros socios del piloto británico.

bIA #71 · 14/06/2026 🤖💡

La semana ha tenido de todo en actualidad. Deepseek lidera los proveedores de software más usados en Estados Unidos gracias a su relación coste-rendimiento, aunque justo esta semana el Pentágono ha añadido a Alibaba, Baidu, BYD y Unitree a su lista de empresas militares chinas: mercado y geopolítica volviendo a tirar en sentidos contrarios. En Europa, la nueva Siri AI no llegará a iOS 27 en la UE porque Apple y la Comisión Europea siguen sin entenderse con el DMA de por medio, y Apple no se ha mordido la lengua al decirlo. En Inglaterra y Gales, el gobierno quiere usar asistentes de IA en los tribunales para desatascar más de 80.000 casos pendientes, aunque los abogados ya aclaran que eso no puede usarse de excusa para recortar personal. Cruzamos el Atlántico: en Argentina, Milei propone legalizar "corporaciones no humanas" dirigidas por IA, sin accionistas humanos obligatorios. Mientras tanto, Anthropic pide a los gobiernos poder legal para bloquear implementaciones de IA que supongan riesgos catastróficos. Y para cerrar, Italia se convierte en el primer país de la UE en tener una ley marco para el uso de la IA por la policía, con supervisión humana y sin vigilancia masiva de datos biométricos. Una semana en la que la regulación se ha llevado el peso.

En herramientas, tres cosas que merece la pena tener en el radar. ChatGPT estrena un "Modo Bloqueo" que desconecta el acceso a internet y servicios externos para proteger información sensible cuando trabajamos con datos confidenciales. Perplexity lanza "Búsqueda como Código", donde los modelos escriben sus propias pipelines de búsqueda en Python para obtener resultados más precisos con hasta un 85% menos de tokens consumidos. Y la que más me ha sorprendido esta semana: NotebookLM ya genera PDFs, Excel y presentaciones con un solo prompt, impulsado por Gemini 3.5 y con búsqueda de Google integrada. Para el glosario, dos términos que conviene tener claros: Tokenpocalypse, el riesgo de usar IA sin medir el valor real que genera (mucho consumo, poco impacto real), y MANGOS, el acrónimo que está relevando a FAANG para nombrar a quienes dominan la economía de la IA: Meta, Anthropic, Nvidia, Google, OpenAI y SpaceX.

🔗 Aquí tenéis el boletín completo: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.6g2ytfj7cv2

Esta semana, en nuestras redes sociales…

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Fuente: Marketing Directo

KFC, Zara, Taco Bell y Fripozo se han sumado al fenómeno Bad Bunny en España con activaciones que convierten las colas y los conciertos en verdaderas experiencias de marca. La clave: ninguna gira en torno al espectáculo en sí, sino a todo lo que ocurre alrededor.

KFC y el insight más obvio (que nadie había visto). Las icónicas sillas blancas de plástico de la portada de DeBÍ TiRAR MáS FOTos se han convertido en uno de los símbolos visuales más reconocibles del universo de Bad Bunny, y KFC ha sabido verlo. Su restaurante más cercano al estadio lanzó el Menú Silla: compras el menú, te dan una silla para la cola y un empleado la recoge cuando entras. Simple, útil y perfectamente alineado con la estética del artista.

Taco Bell resuelve el miedo más real del fan. La cadena desplegó sus Spot Keepers, personas encargadas de guardar el sitio en la fila durante 30 minutos para que los asistentes pudieran acercarse a comer sin miedo a perder su lugar. Además, quienes asistieron a alguno de los conciertos pudieron canjear su entrada por un 40% de descuento en restaurantes de la cadena en toda España.

Zara convierte Callao en un destino. Coincidiendo con la llegada de Bad Bunny a la capital, Zara instaló una pop-up dedicada a BENITO ANTONIO en la Plaza Callao, reuniendo las más de 150 referencias de la colección cápsula desarrollada junto al artista. Una jugada que transforma un punto icónico de Madrid en territorio fan y refuerza el vínculo entre industria musical y moda.

Fripozo y la cola como contenido. La marca lanzó Guardafilas, integrado dentro de su nueva plataforma creativa Jugoso, apoyándose en contenido digital, colaboraciones con creadores e iniciativas en redes sociales para convertir la espera en un nuevo territorio de interacción.

¿Qué podemos aprender de todo esto?

El verdadero insight que comparten estas cuatro acciones es el mismo: las horas de espera, las colas kilométricas, el calor, la necesidad de conseguir una buena posición o el deseo de formar parte de una comunidad son elementos que forman parte de la experiencia fan, y es ahí donde las marcas están encontrando nuevas oportunidades para conectar con las audiencias.

No hace falta ser patrocinador oficial. No hace falta pagar por un logo en el cartel. Basta con entender al consumidor en un momento concreto y ofrecerle algo que resuelva un problema real.

📺 YouTube le arrebata a Netflix el trono del consumo diario de vídeo

Fuente: Dircomfidencial

Según un estudio de la firma de audiencias Digital i sobre 20 países, YouTube alcanzó los 99,1 minutos de consumo diario por usuario en 2025, frente a los 93,4 de Netflix. Pero lo más revelador no es el resultado, sino la dirección de las tendencias: YouTube subió desde los 87,2 minutos de 2024, mientras que Netflix bajó desde los 100,5.

El televisor cambia las reglas del juego.

La razón principal de este vuelco está en la pantalla grande. Entre enero y diciembre de 2025, la cuota de visionado de YouTube en televisores pasó del 28% al 35%. Ya no estamos ante una plataforma de clips rápidos consumidos en el metro, sino ante un medio que compite de tú a tú por las horas de prime time en el salón de casa.

En esa conquista del televisor tienen mucho que ver los podcasts en vídeo, un formato que ha disparado los tiempos de sesión y que Netflix también ha empezado a explorar para generar consumo más allá del horario nocturno habitual.

El inventario publicitario de YouTube en televisión ya no es un complemento de la estrategia de vídeo, es central. Las audiencias que antes solo se alcanzaban en prime time televisivo o en Netflix con publicidad están ahora en YouTube, en el salón, con sesiones largas. Para los planificadores de medios y los responsables de branded content, ignorar esto en 2026 empieza a ser un error estratégico.

#70 · 07/06/2026

🤖💡 Esta semana en bIA venimos con un menú bastante completo: la industria empieza a reducir hasta un 30% el esfuerzo en reporting gracias a la IA, Claude Mythos nos recuerda que el ciclo de parcheo empresarial sigue yendo con demasiada calma para el ritmo actual de los riesgos, la UE consigue por fin acceso a Mythos, descubrimos que la IA ya está ahorrando horas cada semana aunque muchas empresas todavía no saben aprovecharlas bien, y vemos cómo algunas compañías están usando Reddit para intentar manipular las respuestas de ChatGPT y la búsqueda con IA de Google. Vamos, que la IA no solo está cambiando cómo trabajamos, también cómo se mide, se protege y se disputa la información.

🛠️ En la parte de Herramientas, os traigo una implementación del Kit de Gobernanza de Agentes de Microsoft, pensada para poner políticas, aprobaciones, auditoría y controles de riesgo al uso de agentes de IA; el nuevo MiniMax M3, un modelo open-weight con contexto de un millón de tokens que quiere competir con los grandes modelos propietarios; y el despliegue global del agente de IA de Meta para WhatsApp Business, que apunta directamente a atención al cliente, recomendaciones y reservas. En el Glosario, además, aterrizamos un concepto que conviene tener muy presente: astroturfing de IA, o cómo contaminar fuentes online para que los modelos acaben repitiendo mensajes interesados como si fueran neutrales.

📎 Podéis acceder al boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1dJFLbn8SeEXixE2Rk1VeSrnVHgbnN4Z_0Na0QYQQiUM/edit?tab=t.0

Google ha comenzado oficialmente el despliegue de sus nuevos iconos con degradados para Workspace en web, Android e iOS, apenas unos días antes de Google I/O 2026.

El gran objetivo: que las apps vuelvan a diferenciarse

Google parece haber escuchado una de las críticas más repetidas de los últimos años: todos los iconos se habían vuelto prácticamente iguales.

La estrategia anterior obligaba a usar los cuatro colores clásicos de Google en casi todas las apps. Resultado: Calendar, Meet, Drive o Gmail terminaban pareciéndose demasiado entre sí, especialmente en móviles y pestañas del navegador.

Ahora Google cambia completamente el enfoque:

• colores más diferenciados,

• degradados suaves,

• formas más reconocibles,

• y menos dependencia del “marco” blanco típico de Workspace.

La reacción: “por fin” vs “otra vez Google cambiando iconos”

Las primeras reacciones están bastante divididas.

En Reddit muchos usuarios celebran que las apps vuelvan a distinguirse rápidamente. Otros creen que los degradados hacen que todo parezca más genérico o “demasiado IA”.

Pero hay algo en lo que casi todos coinciden:
Google necesitaba arreglar el problema de los iconos indistinguibles.

💼 LinkedIn empieza a frenar el contenido generado por IA

Fuente: La Razón

LinkedIn está dando un giro importante en su estrategia de contenido: la red social profesional de Microsoft está desarrollando sistemas para detectar publicaciones generadas por inteligencia artificial y reducir su alcance cuando no aporten valor real.

El objetivo no es prohibir la IA, sino limitar el contenido excesivamente automatizado, repetitivo o “sin voz humana”.

Qué está haciendo LinkedIn

Según ha confirmado el equipo editorial global de la plataforma, LinkedIn está trabajando en sistemas capaces de detectar señales de contenido generado con IA, identificar publicaciones excesivamente automatizadas, evaluar si hay experiencia, opinión o contexto humano real y imitar la visibilidad de los posts más “genéricos”.

La idea clave es importante:

No se trata de penalizar el uso de IA, sino de evitar su uso “sin criterio”.

Cómo funcionará (en teoría)

El sistema no bloquearía publicaciones automáticamente, sino que:

• reduciría el alcance de contenido sospechoso de ser demasiado automatizado

• priorizaría publicaciones con experiencia personal o valor añadido

• mantendría la visibilidad dentro de la red de contactos del autor si hay dudas

LinkedIn estaría combinando modelos de detección de texto con señales de comportamiento y engagement para estimar la “autenticidad” del contenido.

#68 (24/05/2026) 🤖💡 bIA

Esta semana la IA viene con más movimiento que una sala de reuniones antes de una entrega: nos asomamos dentro de los laboratorios de IA chinos, donde las restricciones de chips están impulsando modelos más eficientes; escuchamos a Mistral alertar sobre la dependencia europea de EE. UU.; vemos cómo Anthropic supera a OpenAI en adopción empresarial por primera vez; seguimos los despidos en Meta mientras la compañía redobla su apuesta por infraestructura de IA; repasamos el pulso judicial entre Musk y OpenAI; fichamos el movimiento de Andrej Karpathy hacia Anthropic; y cerramos actualidad con la alianza estratégica entre España y Canadá en inteligencia artificial. Vamos, que la IA no se ha tomado la semana libre.

En Herramientas, traigo novedades para bajar la IA al terreno: GPT Finance, nuevas funciones de voz en la API de OpenAI, Claude for Legal, el Contacto de confianza en ChatGPT y SynthID para identificar imágenes generadas por IA. Y en el Glosario, dos conceptos que conviene tener en el radar: HeavySkill, para entender cómo los modelos pueden razonar con más profundidad, y Vibe Citing, o el riesgo de aceptar citas que parecen buenas pero no están verificadas. Moraleja de la semana: la IA puede ayudarnos mucho, pero sigue siendo buena idea revisar, contrastar y preguntar.

👉 Podéis acceder al boletín completo aquí: https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.4qckqo5tqxnk

Esta semana, en nuestras rrss…

YouTube ha lanzado una nueva API llamada Creator Partnerships para ofrecer a las marcas más información sobre el consumo real de contenidos de los creadores, incluyendo quién ve los vídeos, cuánto tiempo los consume y qué nivel de interacción generan.

La iniciativa busca mejorar la planificación de campañas de influencer marketing, ya que muchas decisiones publicitarias siguen basándose en el número de seguidores, pese a que más del 80% de las visualizaciones llegan a través de recomendaciones y no de suscriptores.

La herramienta, todavía en fase inicial y limitada a socios seleccionados, también podría facilitar modelos de compra más automatizados y mejorar la medición de conversiones y resultados comerciales.

Con este movimiento, YouTube busca reforzar su atractivo publicitario y monetizar mejor su elevada audiencia frente a plataformas como Instagram y TikTok.

Pinterest registra un crecimiento sólido para el primer trimestre de 2026

Fuente: Social Media Today

Pinterest cerró el primer trimestre de 2026 con un crecimiento sólido, alcanzando 631 millones de usuarios activos mensuales tras sumar 12 millones de nuevos usuarios, principalmente fuera de EE. UU. y Europa.

La compañía también registró un aumento interanual del 18% en ingresos, superando los 1.000 millones de dólares en el trimestre.

Pinterest atribuye parte de este impulso a sus inversiones en inteligencia artificial para mejorar la personalización y el descubrimiento visual, así como al buen rendimiento de sus herramientas publicitarias impulsadas por IA. Aunque la monetización internacional sigue siendo menor que en sus mercados principales, la plataforma ve un fuerte potencial de crecimiento global a largo plazo.

🔍 Tinkle apuesta por la “reputación algorítmica”

Tinkle, consultora de Havas, ha presentado una nueva línea de servicios para ayudar a las empresas a gestionar su comunicación en un contexto donde la inteligencia artificial influye cada vez más en cómo las marcas son percibidas.

La compañía considera que herramientas como ChatGPT o Gemini ya actúan como intermediarios entre las organizaciones y sus públicos, filtrando y sintetizando la información.

Su propuesta combina comunicación corporativa, IA y análisis de datos para monitorizar cómo los algoritmos interpretan a las marcas y corregir posibles sesgos o errores en tiempo real.

Según Tinkle, el reto para las empresas ya no es solo comunicar, sino también gestionar cómo la inteligencia artificial construye su reputación.

#66 · 10/05/2026 🤖💡

Esta semana en bIA venimos con una buena dosis de “la IA no se queda quieta ni para cargar el café”: Anthropic podría disparar su valoración hasta cifras de vértigo, las grandes tecnológicas están moviendo datos por rutas tan inesperadas como oleoductos iraquíes, Meta sigue preparando el terreno para robots humanoides, Google ya convierte la gobernanza de agentes de IA en producto, Microsoft nos recuerda que el trabajo cambia más rápido que muchas organizaciones, los costes de la IA empiezan a llegar a los consumidores y, por si faltaba algo, repasamos cómo la industria de la IA parece financiarse en un circuito cada vez más cerrado. Vamos, que si la IA fuera una serie, esta semana tendría presupuesto de superproducción y varios giros de guion. 🎬

En Herramientas, traigo novedades para aterrizar la IA en el día a día: Gemini ya permite generar archivos directamente desde el chat, Mistral presenta Workflows para automatizar procesos con más control, Microsoft incorpora un agente legal en Word, Open Design aparece como alternativa abierta para prototipos y diseños, OpenAI lanza GPT-5.5 Instant y también miramos con atención el caso de Chrome instalando un modelo de IA en local sin consentimiento claro. Y en el Glosario, toca un concepto clave para entender lo que viene: la economía del token, o cómo empezamos a medir el trabajo de la IA no solo como coste tecnológico, sino como una nueva unidad de productividad.

🧠 Aquí tenéis el boletín completo: https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.y3p9cjlstvv6

Esta semana, en nuestras rrss…

Fuente: Dircomfidencial

El inicio de 2026 deja un hito histórico para Alphabet: por primera vez supera los 100.000 millones de dólares en ingresos trimestrales (109.900M, +22%). Pero el dato que realmente llama la atención es el beneficio: +81% hasta los 62.600 millones.

☁️ Cloud + IA = crecimiento explosivo

La división de Google Cloud creció un 63% y ya representa el 18% del negocio total.

Este salto viene impulsado por la demanda masiva de infraestructura para IA y acuerdos estratégicos con compañías como Anthropic.

👉 Traducción rápida: Google no solo usa IA, también cobra por permitir que otros la usen.

🔍 La búsqueda no cae… se dispara

Uno de los grandes temores era que la IA afectara al buscador. Pero ha pasado lo contrario:

• 📈 Búsquedas en máximos históricos

• 💰 Ingresos publicitarios +19% (60.400M)

La IA está haciendo el buscador más útil, lo que se traduce en más uso… y más monetización.

📺 YouTube y las suscripciones: el motor silencioso

YouTube sigue consolidándose como gigante del entretenimiento, mientras Google alcanza los 350 millones de suscripciones gracias a servicios como Google One.

Aunque el crecimiento publicitario de YouTube fue más moderado (+11%), su peso estratégico no deja de aumentar, con acuerdos clave en contenidos y retransmisiones.

🆕 Novedades en redes sociales

• Meta bajo presión regulatoria en Europa

  La Comisión Europea pone en duda sus sistemas de verificación de edad, al considerar que no impiden de forma efectiva el acceso de menores, lo que podría derivar en nuevas exigencias regulatorias.

• YouTube impulsa nuevas experiencias

  Extiende la función Multiview para ver varios directos simultáneamente y mejora la búsqueda con IA, ofreciendo respuestas más dinámicas y adaptadas al usuario.

• La IA se integra en la creación y publicidad

  Instagram permite generar vídeos mediante IA dentro de su app, mientras Snapchat introduce chatbots patrocinados como nuevo formato publicitario interactivo.

• TikTok refuerza el posicionamiento de contenido

  Incorpora la opción de añadir palabras clave a los vídeos, facilitando su categorización y mejorando el alcance orgánico dentro de la plataforma.

• LinkedIn mejora el entorno profesional

  Amplía las opciones de promoción de eventos más allá de la plataforma y prioriza las interacciones de perfiles verificados para reforzar la confianza.

• Pinterest avanza en tendencias y publicidad

  Presenta su informe de tendencias 2026 y lanza soluciones publicitarias en TV conectada, ampliando el alcance de las campañas más allá del entorno digital tradicional.

• Threads experimenta con la interacción

  Está probando reacciones con emojis en partes específicas de los posts, buscando generar conversaciones más precisas y contextuales.

bIA #65 · 03/05/2026 🤖💡

Esta semana la IA viene con más movimiento que una agenda postvacacional: Microsoft y OpenAI redefinen su alianza, Google prepara una inversión gigante en Anthropic, China frena la compra de Manus por Meta, y Google nos recuerda que los agentes de IA también pueden caer en trampas si visitan webs maliciosas. Además, OpenAI plantea una hoja de ruta para que la IA no nos deje atrás, mientras Meta mira al sol espacial, los centros de datos vuelven a poner la energía nuclear sobre la mesa, el empleo tecnológico en España empieza a mostrar señales de freno y en China los grandes gigantes tecnológicos ajustan plantillas mientras aceleran su apuesta por la IA.

En Herramientas, traemos ejemplos de cómo Claude Design está entrando en el trabajo creativo, el lanzamiento de GPT-5.5, la beta de ChatGPT para Excel y Google Sheets, las claves del nuevo modelo de DeepSeek y el salto de Canva hacia el diseño conversacional. Y en el Glosario, una idea muy útil para nuestro día a día: la frontera irregular de la IA, esa zona en la que la IA puede resolver tareas complejas con soltura y, a la vez, fallar en cosas aparentemente simples.

Aquí tenéis el boletín completo: https://docs.google.com/document/d/1BaTRP2Eh5EHhcbkuo8V51vFpGtwdew2HlHG8vbmH6GA/edit?pli=1&tab=t.27zuqft013c9

Leedlo, trastead, probad alguna herramienta y contadnos: ¿qué os ha parecido?, ¿qué os ha sorprendido?

Esta semana, en nuestras rrss…